夏季旅展熱潮席捲全台，吸引許多民眾前一天深夜就排隊搶購優惠。日本觀光市場在7月5日地震預言過後明顯回溫，旅行社訂單量增加三成，郵輪詢問度也上升兩成。各家業者紛紛推出吸引人的優惠方案，包括三萬元內就能享受的日本東北賞楓和東京螃蟹吃到飽行程，還有國籍航空飛往洛杉磯只要三萬多元的超值選擇。同時，台灣虎航也新增高雄至仙台及桃園至石垣島航線，滿足旅客多元需求。
民眾對夏季旅展的熱情高漲，有人為了搶購優惠，前一天晚上十一點多就已經來排隊。許多人表示，他們是想搶旅展的優惠，但也會貨比三家，看中意的才會購買。有民眾表示想看郵輪行程，也有人打算出國去加拿大旅遊。
可樂旅遊表示，日本關東地區和大阪地區的業績已經恢復，而九月至十月的北海道及東北賞楓季節行程，更是目前消費者選擇的大宗商品。旅天下聯合國際旅行社發言人許哲郎指出，日本行程的訂單持續增加，甚至創下單日最高進單業績量。他強調，比起過去單日平均，他們突破了三成以上的漲幅。
雖然7月5日的日本地震預言曾嚴重影響觀光業，但事情過後觀光市場明顯回溫。有業者專攻日本東北行程和東京螃蟹吃到飽套餐，價格都在三萬元內。一位民眾表示，他想去日本東北青森，而且在旅展直接降價兩千元，公司有時還會再降價，尾款也會再有折扣。
台灣虎航也把握這波熱潮，推出高雄飛往仙台和桃園飛往石垣島的新航線。郵輪旅遊同樣受到歡迎，MSC推出早鳥優惠現折一萬元，未來還會新增高雄航點。麗星和哥施達郵輪則提供多人同行優惠。東南旅遊行銷副理徐玉玲表示，夏季航程中，歌詩達郵輪推出三人同行兩人免費的活動，而MSC在11月的航程也有許多客人關注，目前預估約有兩成以上的客人詢問。
除了日本，西亞和東南亞最近也很熱門，包括土耳其的熱氣球、印度泰姬瑪哈陵和埃及古城等行程，都有現折一萬元的優惠。這波旅展不僅讓民眾獲得超值優惠，業者也藉此搶攻不同市場商機。
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