每個人心中都有一個甜秘客，他是你內心深處的自己、是你心之所向、也是你渴望的夢想。龔大中在廣告界13年，他的甜秘客帶著他始終追尋著創作的純粹，不改初衷，勇往直前。
文│劉子寧 攝影│關立衡、黃菁慧
圖片提供│沐春出版社《我在跑步》、奧美廣告
在美國的音樂界曾有過一位傳奇人物，他叫Sixto Rodriguez，也是紀錄片《尋找甜秘客》的主角。Rodriguez傳奇的部分不只是因為他令人拍案叫絕的音樂創作，更是因為他對生命本質的理解與豁達。
Rodriguez 70年代時在美國發行了2張創作專輯，卻只售出6張，幾乎沒有人知道他是誰。但不知道為何，20年後唱片流到南非，並在那裡大紅大紫，當時南非正在進行社會抗爭，Rodriguez的音樂就像318學運時的〈島嶼天光〉一樣被大肆傳唱，地位幾乎等同於貓王、披頭四、鮑布狄倫。但在海洋另一邊的美國，Rodriguez卻因唱片賣不出去而退出樂壇，回到工人的身分默默生活。
後來Rodriguez被南非歌迷循線找到，並邀請他到南非開巡迴演唱會。一時間他的光芒再現，他被用紅地毯接機、他的演唱會萬人空巷、他立刻聲名大噪??但這一切不改他單純的本質，他睡飯店時不敢睡床，怕整理房間的人太辛苦；他感謝大家熱愛他苦心創作的音樂，但在這一切璀璨之後，他卻依然回到美國過著樸實的工人生活。
Rodriguez 這位「甜秘客」不受任何事物影響的本質，不就是每個人心中那個最純粹、最原始的夢想嗎？
感動人心，源自夢想的純粹
如果你還記得2008 年，電視上曾出現過一個身穿白色緊身套頭衣的「超人」，沒有人知道他是誰，他就跟電影裡那些從不以真面目示人的英雄一樣，他做好事、他對著電視機前的所有人大聲呼喊，邀請大家一起來學習「愛」，一起學著如何讓世界變得更好。
他是龔大中專為多喝水品牌打造的水超人，超脫了一般廣告的想像，它讓我們想起來，無論環境再壞，這個世界需要愛，這是每個人心中最深層的情感，而龔大中把它找到了。
就像2013 年諾貝爾文學獎得主、加拿大女作家艾莉絲孟若的小說一樣，蘊含了最多情感的故事，往往藏在我們生活中的點點滴滴。可能是昨晚晚餐後和爸爸一起散步在社區，可能是情人在夏日晚風中的側臉，也可能是那天你一個人跑步，在途中看見的一道彩虹。
所以你可以看到，無論是全聯先生在廣告中表現的省還要更省，還是水超人想要拯救世界的正義感，或是阿瘦皮鞋廣告中，男生徒步走了6天到女友家門口求婚的感動，龔大中就像是創造寓言的伊索，他可以妙手生花，把原來推銷意味濃厚的廣告轉化成一個人人都愛聽的故事。
而這說故事的能力，在廣告業可是不可多得的天賦。這也是為什麼龔大中可以在剛退伍、還沒有任何工作經驗時就被奧美廣告破例錄用，而且還在今年7月晉升為台灣奧美廣告公司的執行創意總監。
說故事，你以為很簡單嗎？在說故事之前，你必須先找到心中的「甜秘客」，才能把創作能量全數發揮。
他曾為大陸運動品牌貴人鳥寫過一支廣告，「小君離開那天，我瘋狂追著她的車子，車尾燈和她的背影離我愈來愈遠，最後，消失在路的盡頭。而我，卻沒有停下來。我愛的人走了，我卻愛上追逐的快感，我追狗、追單車、追一車羊、追小偷，前面有目標追的感覺，真的很奇妙，我追飛機、追太陽，追著記憶裡小君的車子，也追著那種莫名其妙的快樂。」
他巧妙的把失戀的追尋，與跑步的快樂連結在一起，讓那些也失戀過的觀眾可以立刻意會到情緒的重量，但又在一個轉念之間，痛苦變成了追尋的快樂，而這份快樂是來自於你對於生命目標的追求。
令人感動的影片背後，龔大中就是個相當感性的人，他的外表也許就像個活潑外向的大男生，但實質上，他卻是一個心思細膩到不行的男人，加上父母親的相繼離開，更讓他對於身邊的人加倍珍惜，而那些過去的回憶也成為他永恆的養分。
「我會想到我跟爸媽的某一個對話或是某一頓晚餐、我跟朋友相處的時光。有一次，我在我們社區的門口遇到我媽，我就勾著我媽的肩膀陪她一起走回家，我現在想到還是覺得很快樂。」對他而言，這些也是他心中永遠無法捨棄的甜秘客。
不只感動觀眾，更要感動客戶
雖然龔大中滿腦子都是滿滿的ideas和故事，但要如何讓客戶願意接受這些天馬行空的點子，是他跟每個廣告創意人都會面臨的難題。
尤其像是全聯福利中心系列廣告，在當初引起相當大的討論，大家都在問全聯，「你們怎麼敢用這麼大膽的廣告？」，創意雖然要創新，但放在商業之中仍然須講求理性，所以對龔大中來說，只要在提案的時候弄清楚自己的邏輯，並且詳細的跟客戶解釋為什麼要用此方式呈現品牌策略。不過龔大中也說，「如果是能感動我的，我相信也會感動別人」，這種「感動說服」，應該也是他獨有的魅力之一。
在多喝水品牌成立15 週年時，龔大中策畫了一個「十五影展」，以「不管我們幾歲，永遠都要活得像15歲」為slogan，拍攝了15 支有關15 歲的微電影，其中像是《跳舞吧！牧牧！》傳達了「不要忘記你是誰」；《我的夢想》讓人開始回味自己那酸酸甜甜的初戀；《再見了強哥》則是提醒你永遠要認認真真的過每一天。像這樣的策畫和提案，當然讓客戶非常感動，而這種將自己生活的熱情傳遞給對方的真誠方式，才能同時感動觀眾、也感動客戶。
重要的是，你要找到「甜秘客」
「最理想的快樂就是心裡有一個追求的目標、有一個方向，無論是人或是感情，不管最後有沒有追求到，處在那樣的過程裡頭對我來講就是快樂。因為每一天你都會覺得有希望。」龔大中說。
《尋找甜秘客》這部紀錄片激出他不少眼淚，哭不是因為Rodriguez 的生活坎坷，而是他感動於追求夢想的純粹。「他對創作、對他喜歡的事情的態度很偉大，他沒有想用他的興趣去飛黃騰達或賺到錢，他就是單純的喜歡音樂，他不因為在美國的失敗而潦倒沮喪，他也不因為在南非的成功而驕傲，他就是專注在音樂而已。」
從龔大中對Rodriguez 的欽佩可以看出，龔大中很清楚自己追求的東西為何，他想表達、他想創作，他想把他對生命的觀察、對身邊的人的感情傳遞給大家，而廣告，很幸運的既是傳遞的平台也是他的工作，所以每一個Case 都讓他很興奮，因為他相信自己可以在裡面創造出價值。
「我想要說一些故事給別人聽，把我對生活的想法傳遞出來，這一個部分才是工作中我要追求的東西，也就是創作欲望的滿足。」
|
《30》雜誌 8月號/2014 第120期 精采試閱
|
【本文出處；更多精采內容請上《 30 雜誌 www.30.com.tw 》；歡迎加入《30》雜誌 www.facebook.com/30monthly 粉絲行列 。未經授權， 請勿轉載！】
