YeahMobi：歐美遊戲市場獨特性是關鍵

魔方網手機遊戲資訊站 2014-05-13 00:00

　　北京遊戲小茶館，由YeahMobi發起的海外市場動態分享閉門會上，飛流遊戲海外市場總監Eugene和飛流遊戲海外運營主管Harrison同與會者分享歐美移動遊戲成功關鍵因素。

　　Eugene認為：創新是打開歐美遊戲市場的關鍵
　　模仿者永遠只能跟在別人後面吃殘羹冷炙，這是互聯網造就的生存法則。2012年8月Supercell推出了COC，其創新的玩法迅速打動全球用戶，並依靠不斷更新維持著其超強的生命力。雖然克隆產品層出不窮，但都已經無法實現超越。

　　創新並非易事，Eugene給大家的建議是 “ If you can’t innovate, then differentiate! ”想要進入歐美市場，如果不能創新，也至少要和其他產品區分開來。

　　從Game Design(遊戲設計)來使遊戲變得獨特
　　1、融入多種遊戲玩法
　　《COC》、《糖果傳奇》、《Flappy Bird》他們有一個共同的特點：讓人欲罷不能。當前的遊戲似乎在玩法創新上越到了瓶頸，而將多種遊戲玩法進行整合，這是當前最為常見的玩法創新方式。

　　2、以新平臺為切入點

　　遊戲玩法上無法突破模仿的限制，那就先人一步推出新平臺產品搶佔先機，這也不失為一個好的方法。因為很多好的產品並不能及時兼顧多個平臺(也可能是他們不在乎)，如果能夠利用新平臺為突破口，也算是敲開歐美市場的一種方式。

　　3、換皮

　　換皮這種策略在手遊領域再常見不過了，如果遊戲題材不對歐美用戶胃口，換皮則可以改變這種境況。

　　4、當地語系化

　　當地語系化不僅體現在題材、畫面上，趣味俚語、當前熱門網路流行語都能給當地語系化翻譯加分。

　　5、貨幣化
　　如今IAP(應用內購買)在歐美市場也變得流行，中國開發商在這方面非常擅長，只是要注意不能產生欺騙行為。
　　從Types of Advertising(廣告形式多樣化)來改變遊戲獨特性

　　除了在遊戲設計上下功夫，廣告投放形式的獨特也是非常重要。在Eugene看來，廣告策劃相當於藝術創作。拿他在Tap4fun時運營的遊戲《Spartan Wars》舉例，在推廣的過程中使用到了Ranking Boosts、Video Ads、Rich Media、Recommendation Apps、Audio Ads、Banner Ads、AppStore Search Optimization等各種廣告形式，並且在其中加入了非常過的美式幽默。

　　廣告平臺要選擇最為合適的

　　在廣告平臺的選擇上，Eugene特別提到了著名的超級碗決賽廣告，雖然足夠創新、轟動效應巨大，但對於大多數手遊來講，性價比不是最好。手遊強調最直接、最精確的用戶導入，這方面Facebook、Twitter是最適合的廣告平臺。