40歲轉職、警衛跑去畫貼圖竟一炮而紅 LINE如何從「貼圖經濟」走進「貼圖經紀」

40歲轉職、警衛跑去畫貼圖竟一炮而紅 LINE如何從「貼圖經濟」走進「貼圖經紀」

今周刊 2020-07-15 16:49

文 / 馬瑞璿

「貼圖經濟」已經不夠看了,現在,LINE貼圖生態圈不只要擴張「貼圖經濟」,更要走進「貼圖經紀」,用品牌管理讓貼圖創作孕育龐大能量,邁入周邊商品市場。

根據LINE官方統計,2019年台灣用戶平均下載貼圖數是18組,下載量是日本的2倍,有免費、也有付費貼圖,幾乎是每人、每月至少下載一組貼圖。

若轉換為銷售金額數據,也甚為可觀。LINE公布2020年最新數據顯示,貼圖原創市集的每年銷售前5大創作者,從2014年到2020年的年平均銷售額達2.9億元,與2019年公布的2.3億元相比,增幅達26%。

創作者與貼圖數更是大幅攀升,今年LINE註冊的創作者高達45萬人,年增率55%,註冊貼圖總數共有670萬組,較去年同期大幅成長84%。

銷售額、創作者人數雙雙爆發成長,讓貼圖角色不只出現在LINE聊天室裡,多元化的商品授權機會也隨之出現,包括文具、咖啡周邊商品、代言人等。LINE台灣總經理陳立人先前表示,許多貼圖角色不僅在台灣受歡迎,在日本與泰國也創造銷售佳績,更從線上走到線下,成為橫跨多個市場的創意資產。

文創授權商機大 可培養付費機制市場

事實上,就迪士尼為例,旗下擁有龐大數量的原創版權,據迪士尼2019年公布的財報來看,單是「商品授權與零售」項目的營收就達45.19億美元,顯見文創授權的經濟利益之大。

LINE看準貼圖經濟愈來愈龐大,發展領域愈來愈寬廣,早在2015年便成立LINE FRIENDS品牌,管理旗下包括熊大等原創角色IP(智慧財產權),在紐約、洛杉磯、東京、首爾開設實體商店,全球總共有150個實體店鋪,有意深耕市場。LINE現在一腳跨入原創貼圖「經紀」領域,成立平台,協助這些角色進行品牌管理,放大經濟能量。

「台灣用戶對貼圖創作者的愛護非常濃烈,有些用戶認為,你的作品好、貼圖好笑,就願意花錢去買。」LINE台灣貼圖暨創作者事業部資深總監呂苔君形容,就好像衣服換季一樣,「用戶購買貼圖的需求都跟著社會氛圍,什麼東西正流行,就會覺得好像該補一下新圖。」尤其現代年輕人在虛擬世界也照舊追流行,「你如果拿1、2年前的貼圖出來,真的會尷尬。」

分潤機制透明化 互利共生、增信任感

然而,經營原創貼圖平台並不容易,「要審查、確保創作者IP不被侵害,又要讓分潤機制能夠互利共生,甚至要能把創作者的作品賣到海外。」呂苔君細數6年來的努力。

分潤機制做得好不好,是平台蓬勃發展的關鍵。LINE貼圖可分為官方帳號、原創市集兩大類,兩類貼圖分潤機制不同;其中,原創市集的分潤機制是公開的,LINE每賣出一組貼圖,蘋果、Android等系統平台可拿3成,剩下的7成由LINE與創作者對半分拆,也就是說,每賣出一組貼圖,創作者可拿到35%分潤。

透明的分潤機制,吸引創作者,「有人40歲一念之間轉職,從當警衛跑來畫畫,一炮而紅,也有夜市擺攤的人,因為喜歡畫畫而大受歡迎,不僅貼圖排行榜上有名,還成立公司運作。」呂苔君表示。

不過,隨著許多暴紅角色出現,商機大量湧入,然而,這對許多創作者來說,卻是相當頭疼的問題。

更多內容,請參閱最新一期《今周刊》(第1230期)

閱讀更多文章,歡迎加入今周刊粉絲團&LINE

你可能也會感興趣》

三倍券正式上路!超商領券只要4步驟 還加碼5大回饋、6大優惠

離開賭鬼前夫,35歲主婦在澳門做荷官告白:月賺20萬,我每天「見證」一夜暴富和傾家蕩產

台幣走強,現在買美金會越放越貶值嗎?基金教母:長期走勢來看「這個數字」是重要關卡

如何買到最便宜「美元」?新手教學:臨櫃換匯不划算,這家銀行匯率最優惠

你知道室內仍會發生熱傷害嗎?專家建議:冷氣設定「最佳溫度」,這3招有助散熱

 

本文出處;更多精采內容請上《今周刊》官方網站;《今周刊》官方粉絲團。未經授權,請勿轉載!】

熱門文章
疑兒子「8部召妓片」流出 邱國正向蔡英文口頭請辭!
疑兒子「8部召妓片」流出 邱國正向蔡英文口頭請辭!

中天新聞

中毒案奪2命!他揪公司餐驚「寶林員工全逃過」 餐飲業內幕曝
中毒案奪2命!他揪公司餐驚「寶林員工全逃過」 餐飲業內幕曝

TVBS新聞網

她疲倦到連登階都困難  一檢查竟是「急性血癌」! 醫示警:合併「6大徵兆」快就醫
她疲倦到連登階都困難 一檢查竟是「急性血癌」! 醫示警:合併「6大徵兆」快就醫

潮健康

桃園男登山不慎滑落山坡成冰冷遺體 忠犬護屍4天3夜讓人動容
桃園男登山不慎滑落山坡成冰冷遺體 忠犬護屍4天3夜讓人動容

記者爆料網

寶林茶室食物中毒案重大發現!死者解剖確認驗出「米酵菌酸」!
寶林茶室食物中毒案重大發現!死者解剖確認驗出「米酵菌酸」!

食力foodNEXT

鴻海、廣達...黃仁勳欽點「8家將」護體輝達:AI是新的工業革命「台灣處於最中心位置」
鴻海、廣達...黃仁勳欽點「8家將」護體輝達:AI是新的工業革命「台灣處於最中心位置」

今周刊

新竹冰沙「陷食安風波」?多人發燒嘔吐 衛生局派員稽查
新竹冰沙「陷食安風波」?多人發燒嘔吐 衛生局派員稽查

TVBS新聞網

詭異!寶林茶室「只有3/20沒人中毒」 專家曝2可能原因
詭異!寶林茶室「只有3/20沒人中毒」 專家曝2可能原因

中天新聞

「寶林茶室」出事粿條黎仿軒也有吃! 爸媽還打包回家
「寶林茶室」出事粿條黎仿軒也有吃! 爸媽還打包回家

中天新聞

海鮮公司變電箱下挖「密道」偷電 電費大減437萬度竊得2702萬元
海鮮公司變電箱下挖「密道」偷電 電費大減437萬度竊得2702萬元

CTWANT

台南角頭公司又被開槍!槍手原欲掃射50槍卻糗「卡彈」 警急逮4嫌
台南角頭公司又被開槍!槍手原欲掃射50槍卻糗「卡彈」 警急逮4嫌

記者爆料網

水逆凶狠殺到!5星座「災厄纏身」受重擊 牡羊最慘倒大楣了
水逆凶狠殺到!5星座「災厄纏身」受重擊 牡羊最慘倒大楣了

TVBS新聞網

他時常蕁麻疹發作,竟是「1提神飲品」惹禍! 不少人早上都要喝
他時常蕁麻疹發作,竟是「1提神飲品」惹禍! 不少人早上都要喝

健康醫療網

女警想請假遭疑裝病「檢查出癌症四期」 所長刁難才給假…下場出爐
女警想請假遭疑裝病「檢查出癌症四期」 所長刁難才給假…下場出爐

CTWANT

獨家/汪小菲求婚成功!示愛新歡Mandy:我的老婆來自台北
獨家/汪小菲求婚成功!示愛新歡Mandy:我的老婆來自台北

CTWANT

郵局發錢了!學生、家長嗨領「最高3千元」 錯過捶心肝
郵局發錢了!學生、家長嗨領「最高3千元」 錯過捶心肝

TVBS新聞網

寶林2死!台大醫喊避免「這種飯、麵」重複加熱 米酵菌酸更猛爆
寶林2死!台大醫喊避免「這種飯、麵」重複加熱 米酵菌酸更猛爆

TVBS新聞網

快訊/「寶林茶室」禍首曝光!衛福部專家會議推測「這毒素」或成元兇
快訊/「寶林茶室」禍首曝光!衛福部專家會議推測「這毒素」或成元兇

中天新聞

獨家|中龍鋼鐵工安意外! 吊車吊掛發電機吊臂斷裂砸中廠房勞檢單位稽查
獨家|中龍鋼鐵工安意外! 吊車吊掛發電機吊臂斷裂砸中廠房勞檢單位稽查

記者爆料網

汪小菲求婚Mandy成功!曬鑽戒表示「愛台灣」
汪小菲求婚Mandy成功!曬鑽戒表示「愛台灣」

記者爆料網

72
0
分享