Facebook推出新版“讚”和“分享”按鈕

Facebook推出新版“讚”和“分享”按鈕

Inbound Journals 2013-11-09 14:40

圖片來源:https://developers.facebook.com

“讚”和“分享”的按鈕是帶動Facebook推薦流量(referral traffic)的一個重要元素。根據最近的Shareaholic 報告, “讚”和“分享”所導引的流量比所有其它社群網絡的導入流量總和還高。

Facebook於11月7日推出了新設計的“讚”和“分享”按鈕,讓用戶分享更多網路上的優質內容。根據Facebook的統計,新版按鈕已經帶來更多讚和分享的次數,在未來數週,所有用戶都可以開始使用這些按鈕。如果你已經在使用舊版的按鈕,你會被自動升級。另外,你可以選擇把“讚”和“分享”兩個按鈕並排,或獨立放置。

結合使用“讚”和“分享”按鈕帶動Facebook流量到網站

The Huffington Post是最會運用“讚”和“分享”按鈕的網站。

“讚”按鈕讓人們輕鬆地點擊,即可把網站的內容連結PO到Facebook上。“分享”按鈕則讓人們可以同時加入個人化的訊息,並在PO出前客製化他們的目標受眾:

按鈕的放置位置也很重要。The Huffington Post的產品主管Nico Pitney指:

“我們把讚和分享的按鈕放在文章標題的下方,同時也放在固定的左側邊欄,當用戶往下卷動瀏覽內容時,按鈕仍然跟隨著用戶。我們希望給足用戶分享內容的機會,而在此刻,我認為我們已經讓用戶很難不作出社群互動的行為了。”

Facebook的讚和分享的商業價值

除了媒體出版商以外,不同類型的企業也可以從放置在網站上的新版按鈕獲益。

自從把兩種按鈕整合到網站後,Hotels.com 即看到來自Facebook的飯店預定數字有大幅的增加。Hotels.com的產品經理Iain Niven-Bowling指:

“當一位顧客點擊“讚”和“分享”後所產生的動態,明顯地有引起其朋友和社團的共鳴,導致大量的推薦流量和最終的訂房數字。”

此外,Hotels.com團隊發現,推薦流量的品質通常比較高,轉換率也比其它類型的流量高。

同樣地,JustGiving (全球領先社群慈善平台)運用Facebook的分享功能,鼓勵人們透過他們捐款後,告訴朋友關於這個慈善組織。JustGiving的數據顯示,每一次對JustGiving粉絲頁的分享,平均可以產生額外的8美元捐款。自2012年10月至2013年10月,Facebook為JustGiving帶來的轉介流量,產生了5,800萬美元的捐款。JustGiving的產品經理Jonathan Waddingham指:

“Facebook是我們最大的流量來源,超越了我們的直接流量。我們努力地讓用戶可以在Facebook上更容易地分享他們的捐贈,因為我們知道這個做法,在支持他們的理念上有很大的影響力。”

如果想安裝“讚”和“分享”的按鈕,可以到這裡:LikeShare

 


本文出處:http://www.inboundjournals.com

作者:Janus

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