草根影響力新視野 喬依絲編譯
根據一份年度最佳全球品牌報告，Apple、Google及Amazon是全球三大最有價值品牌，其中Apple和Google已連續六年位居前兩名，由此強調了美國科技公司在全球的主導地位。但Facebook在過去五年是成長最快速的品牌，但在2018年首度下滑一位至第九名。
這份報告由全球最大的綜合性品牌諮詢公司Interbrand負責，依據各公司的財務業績和品牌實力等因素為每個品牌分配1美元的價值，今年首次將Apple的品牌價值評定突破2,000億美元，來到2,140億美元。此外，2017年排名前100但在2018年被淘汰的品牌包括Tesla(特斯拉)、Thomson Reuters(湯森路透)、酩悅香檳(Moët＆Chandon)和Smirnoff (皇冠伏特加)。
Interbrand執行長Charles Trevail表示，那些能夠滿足不斷變化的客戶需求和期望的品牌是最成功的，尤其是現今的消費者所擁有的影響力比以往任何時代都更為巨大。例如像Amazon、Spotify和Netflix這些品牌，透過以非常個人化的方式致力於改善人們的生活。
Netflix雖然是所謂的「FAANG」(Facebook、Apple、Amazon、Netflix及 Google)科技股中唯一一家排名在前十名之外，但它自2017年進入前100大之後，在2018年增長第二快的品牌。
Amazon是增長最快的品牌，因為Amazon希望成為「全世界最以客戶為中心的公司」，Amazon的成就包括了Fire Phone、Echo智能揚聲器、Amazon MP3以及編劇平台等。此外，根據摩根史坦利的說法，Amazon的時尚業務已成為美國第二大服裝銷售商。
排名前100位的新進者是目前全球最大的串流音樂服務商Spotify，排名第92位，以及Subaru(速霸陸汽車)排名第100位。另外，重新加入的公司包括排名第23位的香奈兒和排名第99位的任天堂。
前100強中超過一半的品牌是來自五個領域 : 汽車、科技、金融服務、奢侈品和快速消費品。其中奢侈品是表現最佳的類別，合計增長42%。2018年排名中最有價值的奢侈品牌是路易威登(Louis Vuitton)，排名第18位，價值280億美元。
- 2018年十大最有價值品牌
- Apple蘋果 (2,140億美元)
- Google谷歌 (1,550億美元)
- Amazon亞馬遜 (1,010億美元)
- Microsoft微軟 (930億美元)
- Coca-Cola可口可樂 (660億美元)
- Samsung三星 (600億美元)
- Toyota豐田 (530億美元)
- Mercedes-Benz賓士 (490億美元)
- Facebook臉書 (450億美元)
- McDonald’s麥當勞 (430億美元)
Reference: Apple, Google and Amazon named as most valuable brands in world
