薰衣草森林最近發布了第8個新品牌,這次主打的不再是中高端的消費族群,而是把目標放在年輕世代,設立地點更「走出鄉下」,跑進城市裡頭。新品牌主打創新,客源創新、經營手法創新,原本的緩慢系列追逐者不見得願意嘗試,「我們知道熟客可能不會來住,但我們就想試看看。」薰衣草森林緩慢事業處品牌經理人許正翰這樣回答。
新的青年旅館取名「漂鳥」,我一開始以為這名字來自泰戈爾,那種擁有堅毅的浪漫,感覺有點像過往薰衣草森林的路數。不過,許正翰告訴我,這名字的靈感是來自德國1896年的青年市民運動「漂鳥運動」,衝撞框架,並在自然與冒險中,歷練屬於青年的新文化。許正翰向我介紹時,眼神閃出光亮,原來這間新的Hostel,玩的不是文青式的浪漫,而是一種屬於旅店的扭轉運動。
「漂鳥青年旅館」開在台中草悟道的大樓裡,辦理入住的大廳設在8樓,房間則在5、6、7等3個樓層,各自有8人房、4人房,雙床房間及一大床房型等,衛浴共用,床位的起跳價400元起。目前還沒正式開幕,2018年1月1日才會正式啟動。
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