讓生活更「心適」  厝內

讓生活更「心適」 厝內

明潮M'INT 2015-12-03 00:00

家,是很多人的記憶,更充滿許許多多的故事,尤其是早期台灣大家庭文化,

無論是鍋碗瓢盆或廚房的飯罩都是一種記憶與懷念。但隨著社會的進步,

家的味道似乎少了,家人同桌吃飯還要約時間。為了重拾那股濃濃的家的味道,

從事貿易事業的第二代許文鴻及吳怡蕙,將上個年代對家的感覺化作一件件家庭用品,

期盼讓居住在這塊土地的人們生活能更「心適」。

【撰文/陳培瑋;攝影/江祐任;文編/蘇子惠;設計/江宜珎】

 

50、60年代的台灣處於一個經濟剛起步的年代,多數家庭並不富裕,但就是物質的貧乏,讓家庭成員更為緊密,不乏有三代同堂的大家庭,大伙一起吃飯、一起聊天及乘涼,而無論是餐桌上的碗盤或是廚房的器皿,對曾經生活在那個年代的人們都有著深深的記憶,「厝內TZULAï」的誕生就是希望串起那個年代的台灣情。

紅龜粿盤。 飯罩。

 

台灣文化的情感

「厝是『屋房』,厝內是『屋房裡的人與事 』,因為有人,厝內就有故事,而將品牌取名為厝內,就是對家的一種記憶。」厝內品牌經理吳怡蕙談起當初為品牌命名的構思源頭。厝內這個家用品牌成立至今已有兩年,生產的相關商品已逾四十多種,行銷通路遍及實體和網路,對於一個甫踏入市場的品牌相當不容易。吳怡蕙說這應該要溯及到品牌母公司高昌貿易,這是一家已有三十年歷史的國際貿易公司,專做歐洲及日本的家事及衛浴用品,讓厝內這個品牌進入市場的門檻降低了不少。

「高昌貿易董事長許焜山也是我的公公,經營國際貿易數十年,是個商人,卻也是熱愛台灣、熱愛海洋的文化人,而厝內就是他對家的一種思念。」從事廣告設計多年的吳怡蕙在2013年底嫁給許焜山的兒子許文鴻,而同一年也誕生了厝內這個以家為主軸的品牌。

吳怡蕙說,高昌貿易自五到十年前就曾試圖轉型,從過往客戶手持設計稿下單生產,到公司開始培養設計師設計圖型,讓客戶挑選下單生產,這一切都為厝內打下一個很好的基礎。

十字壓花帆布袋。 磨石子衛浴置物盤。

 

老元素新設計

從厝內的家用及衛浴用品,可以看到早期台灣文化縮影,例如用紅龜粿的粄模形狀做成的點心盤或托盤,令人懷念的餐桌上的飯罩亦化身為壓克力材質,早期碗盤上的圖案也成了厝內設計靈感來源,無論是鏢旗魚碗公或農夫插秧碗,都反映出早期台灣家庭生活的文化。

吳怡蕙說公公許焜山出生於基隆八斗子,也是現在的碧砂漁港,由於家裡兄姊眾多,靠的是父親捕魚維生,家境並不富裕,在海邊困苦的日子裡,還是讓他完成了大學教育。如今他事業有成,在基隆八斗子成立一間文物工作室,希望能回饋鄉里,同時推廣台灣文化與海洋文化,顯示他對這塊土地有很深的感受。吳怡蕙笑著說,許焜山的文物工作室就是他們設計團隊的藏寶室,可以從中挖掘到無止境的寶物,而要瞭解這些寶物的故事,許焜山可就是不二人選,讓他們深刻體會到什麼是早期的台灣文化。

吳怡蕙以最近推出的衛浴用品為例說明,衛浴用品要講求美觀及實用,有一定的門檻,由於浴室是一個較潮濕的地方,坊間所販售的用品無非是陶瓷、木頭或塑膠,無法防潮,用久了也易壞,而他們所採用的複合性材料,其中就有早期台灣盛行的磨石子,吸水性極高,而造型就如同傳統的石頭浴缸,不僅實用且美觀。除此之外,早期的雞毛撢子也設計成毽子造型,可立可掛,容易收藏,而鐵窗及市場販售豆腐的豆腐盤則設計成托盤,這些都是運用老元素、新設計的概念,讓人在使用時還可重溫那個年代的故事。

像毽子的雞毛撢子。 有著台啤經典條紋的啤酒杯。

 

台灣「家」的品牌

「厝內目前是剛起步,畢竟品牌與貿易的經營模式還是有很大的落差,但期盼厝內能夠成為台灣一個家用的品牌。」吳怡蕙很清楚的談及厝內的下一步,當初品牌取名為厝內,定位就是家居,包括心適喫飯系列就是餐桌上用得到的物品,自在料理系列是廚房的器具如刀組及切菜板,以及優雅打掃系列的衛浴及收納用品,未來還會朝向居家裝飾藝術用品開發,例如花器等等,讓大家知道厝內不只有杯碗盆,而是一個可以讓人們的生活更好、更有趣的品牌。

吳怡蕙認為品牌經營需要靠時間累積,過去在經營貿易上,從客戶下單、工廠製造生產到出貨結帳,公司很清楚成本及利潤是多少,但目前品牌經營幾乎是從零開始,從品牌定位、設計、打樣、生產製造、通路販售至消費者的使用心得,每個環節都是緊緊相扣,同時每個環節也都是一種投資,但卻無法保證何時能夠回收,這些都是他們要更加謹慎應對的。雖然目前已有幾個國家向他們探詢代理事務,尤其是歐洲對亞洲文化相當感興趣,特別是台灣文化,但她認為還有很多事項尚未準備好而予以婉拒,吳怡蕙笑著說,或許再過個兩、三年吧!

放眼國內居家市場,有來自瑞典的IKEA以及日本的無印良品,吳怡蕙坦言厝內能否成為這樣的國際品牌目前還言之過早,但她很希望厝內能夠成為一個台灣居家品牌,如同厝內的品牌出發點是從家開始,關於家,每個人都可以說出N種感情、回憶和自己的生活哲學,不僅僅是遮風避雨、吃飯睡覺,每一個家更收疊了家人間無可取代的故事,她希望這樣的台灣文化能夠從厝內傳承下去,讓厝內不單是居家用品,而是一個故事的堆疊,讓家的故事延續下去,讓生活更「心適」。

窗花托盤。 似豆腐盤的托盤。

 

厝內TZULAï

官網:www.tzulaii.com

Facebook:www.facebook.com/TZULAii

擺盤系列之澎湃盤,包括蝦擺盤、小黃瓜、奶油盤及蘭花盤。  

 

本文出處

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