董俊良:新iPhone不像去年強勢 宏達電Q4會有很棒產品迎戰

董俊良:新iPhone不像去年強勢 宏達電Q4會有很棒產品迎戰

cnYES鉅亨網財經新聞 2015-08-29 00:00

【鉅亨網記者楊伶雯 東京】


新iPhone要來了,董俊良認為勢頭不像去年絕對強勢。(鉅亨網記者楊伶雯攝)

蘋果去年推出iPhone 6/6Plus,幾乎是橫掃全球,造成Android品牌手機銷售出現下滑,外傳蘋果iPhone 6S可能在9月發表上市,三星率先提早推出Note 5卡位,宏達電北亞區總經理董俊良認為,iPhone 6S的勢頭沒有像去年一樣的絕對強勢,預期無法承續iPhone 6的高換機潮情況,慢慢趨於穩定,他強調,宏達電要靠品牌力、行銷力、通路及產品來吸引消費者,第4季會有很棒的產品來迎戰。

董俊良指出,5年前曾聽取分析師說智慧型手機的分布,Android、iOS與window分別占15%、80%與5%,如果iPhone6沒有出來,iPhone 5s當時非常接近那個占比,但在iphone 6時有很顯著的提升,帶動換機潮,讓iPhone的占比明顯提升,包括日本、中國與美國的市占率都超過20%。

他進一步解釋,iPhone 6是非常典型的高峰期,iPhone 6S可能無法創造這麼龐大的換機潮,董俊良說,iPhone已自成一格,回到15%的全球占比,但iPhone 6S從供應鏈等看來,勢頭沒有像去年那麼絕對的強勢,電信業者也在想有沒有其他的解決方案。

董俊良指出,HTC會在各價格帶加強,為可以贏回來的市占努力,從HTC One M7、M8到M9,及HTC Butterfly到Butterfly 2,HTC以品牌提出許多很棒的消費者活動,提供消費者更大、更長久的價值,希望把世界優質品牌的體驗帶給消費者。

他表示,目前台灣在HTC One M9/M9+與HTC One E9+的量是穩定的,以全球的市場來看,如果沒有在中高階市場努力,這個市場很快會變一個被切出來的市場,目前iPhone在全球包括美國、日本、大陸等占比非常高,但整個高階旗艦手機的發展會漸趨穩定,在各品牌推陳出新的速度非常快的情況下,高端市場一家獨大的情況慢慢趨於穩定。

董俊良強調,HTC在整體不錯的情況下,會把握這樣的機會,產品是最好的可用之兵,搭配品牌服務,好的產品會在適當時間發揮,尤其是在1-1.5萬元價格帶的研發實力與產品都相當不錯,希望努力穩定中高端市場占比。

董俊良強調,目前iPhone 6在台灣的占比已經不高了,iPhone 6S/6S+也已經接近正常的模式,整個市場占比,從1萬元以下快速位移,量相對比較大,2萬元以上主要是iPhone,1.5-2萬元雖然在整個市場的總占比不高,占市場總量相對沒有那麼多,但HTC在其中的占比高,這個價格帶一直是強項;目前iPhone以下大多是中階產品,HTC做為全系列產品品牌,要在各價格帶站穩具領導地位的占有率。

董俊良說,會秉持品牌的價值,把握品牌力,行銷力、通路基礎建設、及產品本身規格設計,性價比及上市時間、營運管控效力等,爭取消費者認同,只要是好產品,台灣者買的到,第4季會有很棒的產品,在2萬元以上、1.5-2萬元及1-1.5萬元3個價位帶推出新機,目標除了拉高中階市占,同時在高階市場部分,希望回到以往15-20%的市占率。

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