【鉅亨網編譯蔡騰輝 綜合外電】
《CNNMoney》報導，正當新興運動品牌 Under Armour (UA-US) 正積極搶攻市場的同時，耐吉 (Nike) (NIKE-US) 必須謹慎應對，但也不能忘記宿敵愛迪達 (Adidas) (ADDYY-US) 。
愛迪達週二 (11日) 宣布，已簽下 NBA 火箭隊球星大鬍子詹姆士哈登 (James Harden) 作為品牌代言人。然而，哈登先前是耐吉的代言人。
哈登將會在愛迪達 2015 年 10 月 1 日的新廣告中出現。也就是 NBA 正規賽季的前幾週。此代言合約也包括贊助哈登球衣與球鞋。
愛迪達全球籃球事業總經理 Chris Grancio 說，由於對於優異的比賽表現、搶眼的大鬍子造型、對於贏得比賽的渴望、不管是籃球場上或是日常生活的穿著搭配，哈登都已經是全球知名的運動球星。
代言合約內容則不對外公佈。不過美國專門播放體育節目的 ESPN 頻道指出，此合約期間可能達 13 年，且金額為 2 億美元。對此，愛迪達則不表示意見。哈登的經紀人 Rob Pelinka 暫時也不表示回應。
對於愛迪達來說，能夠簽下哈登作為品牌代言人，是極大的優勢。哈登 2015 年 8 月才要滿 26 歲，並且在 2014 年獲得 NBA 得分第 2 高的頭銜，僅次於哈登奧克拉荷馬市雷霆隊前隊友拉塞爾維斯布魯克 (Russell Westbrook) 。
哈登在 2012 年被交易到火箭隊之前，在雷霆隊待了 3 個球季。哈登 2014 年的得分、助攻、籃板都創下個人生涯新高紀錄。並且在最有價值球員票選結果，僅次第 1 名的金州勇士隊的斯蒂芬科里 (Stephen Curry) 。
火箭隊在西區冠軍決賽輸給了勇士隊。
在哈登成為愛迪達代言人之前，包括波特蘭拓荒者隊 (Portland Trailblazers) 的達米恩李拉德 (Damian Lillard) 、華盛頓巫師隊 (Washington Wizards) 的約翰沃爾 (John Wall) 、芝加哥公牛隊 (Chicago Bulls) 的前 NBA 最有價值球員德瑞克羅斯 (Derrick Rose) 、明尼蘇達灰狼隊 (Minnesota Timberwolves) 的年度新人安德魯威金斯 (Andrew Wiggins) 都是愛迪達的代言人。
併購運動鞋生產商銳跑 (Reebok) 的愛迪達，在籃球鞋與週邊運動服飾領域，仍然落後耐吉一大截。
對於愛迪達簽下哈登的消息，耐吉則無立即表示意見。但有趣的是，耐吉卻沒有出更高的價碼延攬哈登。
2014 年，正當耐吉想跟奧克拉荷馬市雷霆隊球星凱文杜蘭特 (Kevin Durant) 再簽 10 年代言合約的時候， Under Armour 以更多的代言費用，從耐吉手中搶走凱文杜蘭特 。
因此，相對於愛迪達，耐吉可能更在意 Under Armour 的代言人動向。 Under Armour 現在擁有 NBA 最有價值球員斯蒂芬科里作為他們的品牌代言人。
縱使如此，耐吉仍舊擁有科比布萊恩 (Kobe Bryant) 、克里斯保羅 (Chris Paul) 、雷霸龍詹姆士 (LeBron James) 作為品牌代言人。此外，耐吉也因為籃球大帝麥可喬丹 (Michael Jordan) 系列籃球鞋，獲利穩定。
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