《球鞋狂潮: 夢幻限量款必收500》

《球鞋狂潮: 夢幻限量款必收500》

野人文化 2015-08-01 14:36

精彩試閱 前言

2005年我們發行了《Sneaker:The Complete Collector’s Guide》這本書後,球鞋已經變成了大眾文化的最受矚目的焦點,它們不但是現今時尚產業中最重要的商品,也是全球數十億商業產值的基石。

在不到十年間,我們目睹了眾多精品鞋店開幕、相關網站成立、部落格介紹、球鞋巡迴展覽以及所謂球鞋「名人」誕生。現在運動鞋的價值已經超過它最初的用途,成為跨越各種次文化的一種榮譽徽章。

為球鞋瘋狂的這股狂熱,也不再僅限於區域性的現象,而圍繞在球鞋周遭的文化也迅速擴散至全球各地。在科技進步下,任何資訊只要經過鍵盤敲一下或是螢幕點一下便可以獲得,也助長了這股球鞋狂熱的氣勢。雖然球鞋旋風是肇始於像紐約、倫敦和東京等都會區中心,但現在幾乎每一個地方都可以發現球鞋文化的蹤跡。即便在偏遠的城市中,也會有裝潢精美的球鞋精品店,和在店外徹夜排隊購買最新發行鞋款的球迷。

2005年《Collector’s Guide》的發行是要為球鞋的狂熱和收藏者提供一個完整的參考指南──此書中也提到了各品牌開始對經典鞋款進行重新詮釋,以及經常與第三方創意團體聯名合作等模式的發展趨勢。從此之後,數以百計的限量和聯名鞋款開始紛紛上架,而這些爆炸性創意也慢慢聚焦,讓我們的第二本專書成形。

如同《Collector’s Guide》,因為出版的限制,要囊括介紹自2005年以後所發行的每一雙限量鞋款,幾乎是件不可能任務──每年都有源源不絕的鞋款推出。因此我們的目標必須專注於精選出具有全球性影響力的鞋款上──不論是球迷們最想要入手的鞋款,或是超級獨家的鞋款。

簡單來說,就是想要購買某款球鞋的人永遠多於這款球鞋所發行數量

從像是New Balance僅此一雙的M576 x House 33 x Crooked Tongues(87頁)、Nike Air Foamposite One 「銀河」(139頁),到adidas ZX8000 x雅克.查薩琳(Jacques Chassaing)& 馬可士.泰勒(Markus Thaler)(39頁),我們已經淘選出一些限量版球鞋發展歷史上的關鍵時刻。

引領這股變革的必定是願意撕碎規則手冊,將眼光看向球鞋製作發展的創新與創意的品牌,從Nike與紐約前衛塗鴉藝術家Futura(147頁)和Stash(134頁)的合作,到adidas經由與日本街頭潮牌巨頭A Bathing APE積極與獨佔的合作創造出全新的球鞋系列(20-21頁),眾品牌已經抓到了讓自家的鞋款出盡風頭的新方式,在這個過程的同時,也打開了通往從前未開發的全新顧客市場通路。

在此同時,早已存在的球鞋愛好者,看到他們最喜愛的鞋款,由心目中所推崇的人物經由聯名的方式,以全新配色和材質再次推出時,他們對運動鞋的熱情也被再次激起。

很明顯的,在這個新方程式中另一個關鍵的要素是合作對象本身,他們來自各行各業,是藝術家、音樂家、時尚創造者、品牌領導人、鞋店老闆、雜誌編輯、部落格格主、球鞋炒家、刺青藝術家、攝影師、運動員、設計師……等,並且數量仍在持續成長中。

然而什麼是他們的共通點,是的,就是對球鞋的熱愛。能夠經由品牌提供的機會,藉由球鞋的一小部分來說一個故事,這樣的事情就足以讓一個最沒有熱情的球鞋狂興奮不已,他的大腦因為顏色配置或是材質應用的可能性而嗡嗡作響。

敘說故事也是這股風潮的一個重要部分,因為現代消費者忙碌的生活和高漲的主體意識,品牌在抓住顧客的注意力及維持他們的興趣方面,需要花費更多的心思,剛開始運用大膽的材質和鮮明的色彩還夠用,但近年來在設計方面出現了一股將模糊的「概念」轉化為球鞋外形的明顯趨勢。

像是Nike SB 「Pigeon」Dunk(140頁),參考了紐約市傳說中的飛禽害蟲,或是Footpatrol Air Stab(132頁),這個版本複製了倫敦大眾運輸系統的內裝色彩基模。概念經由轉化運用至球鞋上,透過這些球鞋版本來傳達出更深層的故事,當然,創意的詮釋是沒有範圍限制的。

銷售的通路也改變了,對於運動鞋有興趣的人們以倍數的方式快速成長,從三十歲左右眼泛淚光追憶「往日美好時光」的球鞋狂,到徹夜不眠排隊追捧最新款Air Yeezy(154頁)的小傢伙們,在今日的球鞋文化中每一個人都可以找到他想要的東西。

在這麼一個饑渴、充斥著相關資訊而且時尚的市場中,限量版球鞋的製造受到一條最基本的經濟定律所規範:供應與需求。簡單來說,就是想要購買某款球鞋的人永遠多於這款球鞋所發行數量,接著刺激了買不到的人無所不用其極去得到那雙鞋,這同時便產生了以高價轉手買賣球鞋的市場。

人們睡在鞋店外面、計畫、哄騙或是存好幾個月錢就是為了獲得那一雙得不到的球鞋,沒多久又開始追逐下一雙鞋。一旦你開始探索各個球鞋論壇和網站,或是在推特(Twitter)上關注球鞋品牌,便可以清楚知道存在我們社會中這股狂熱的真正規模。也正是這個原因,我們覺得現在正是時候來重新審視這個在日常的基礎上啟發和激勵我們的文化。

編製這第二本球鞋專輯是既有趣又挫折的,從可以預見的哪一雙球鞋應該入選產生的爭執,到取得某些發行過最稀罕球鞋資源的挑戰,但這一切辛苦對我們來說絕對是甘之如飴。

我們希望你可以享受閱讀這本書,就如同我們享受製作這本書一樣。

AIR JORDAN [試閱]

ADIDAS [試閱]


獻給球鞋狂熱與收藏者的完整參考指南
超過500雙,15個不同品牌推出的珍稀限量版球鞋
見證過去10年潮流球鞋界的發展脈絡

Nike X Futura
Adidas X A Bathing Ape
Convers X CLOT
Air Yeezy X Kanye West

近年來各大運動品牌與知名藝術家、設計家、音樂家、藝文界偶像或當紅球星等潮流人士合作的聯名鞋款完全收錄
並完整解說設計概念與故事始末。

 

這是一部將球鞋迷心中最完美鞋櫃放在紙上的夢幻書籍,創意團體U-Dox經過無數次的討論與爭執,精挑細選過去十年來,十五間球鞋大廠發行的超過五百雙夢幻限量版球鞋,並搭配數百張精彩圖片。除了品牌歷史,個別球鞋的設計概念與發行故事始末,也採訪了許多潮流達人與世界級的超級球鞋店家,並為讀者講解球鞋構造,無論是初窺潮流界的新手,或是老手級的球鞋達人,本書都是你必定要蒐藏的經典限量版球鞋專書。

 

作者簡介

U-DOX

英國知名創意單位,長期經營時尚潮流產業,擅長跨界合作。同時也是潮流球鞋資訊網站crookedtongues.com的創辦者。

網站:http://www.u-dox.com

 【本文出處。未經授權,請勿轉載!】

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