蘋果未來的成功關鍵取決於串流音樂服務 與Spotify戰火一觸即發

蘋果未來的成功關鍵取決於串流音樂服務 與Spotify戰火一觸即發

cnYES鉅亨網財經新聞 2015-06-08 00:00

【鉅亨網薛景懋 外電報導】

今年 3 月已有報導指出,蘋果 (Apple)(APPL-US) 將於 6 月的開發商大會 (WWDC) 發表每月收費 10 美元的音樂串流服務,正面迎戰 Spotify,然而,Spotify 的優質服務早已壟斷市場,消費者恐怕不會輕易放棄熟悉的平台,改用蘋果的串流音樂服務。

《Business Insider》報導,蘋果 WWDC 預計將於美國時間 8 至 12 日登場,將結合蘋果的 iTunes 品牌和旗下的 Beats 音樂,更緊密整合自家的音樂串流服務。儘管 Beats Music 創辦人 Jimmy Iovine 曾經再三背書,強調蘋果音樂串流服務的與眾不同之處,除了同樣和 Spotify 提供專業管理人員的個人化播放歌單外,蘋果的新服務甚至請來重量級歌手作為線上客座 DJ。

《Business Insider》資深科技編輯 David Smith 指出,雖然目前尚未無法知道蘋果串流音樂服務是否真的優於競爭對手,但是,蘋果在此類別產品的名聲好壞將是公司未來的勝敗關鍵。

蘋果的二次轉型發生在 2000 年代初期,從先前的電腦公司轉型為 iPod、iTunes 等電子裝置公司,其中,拓展至音樂產業的動機,源自於賈伯斯 (Steve Jobs) 對 Bob Dylan、披頭四音樂家的熱愛。賈伯斯轉念發想,希望提供消費者、音樂業者、蘋果的三贏局面,使用者既可以免費聽歌,又不會侵犯版權。這也是 iTunes Store 和 iPod 音樂生態系統誕生的時刻。

然而,過去 10 年以來,音樂應用程式 (App) 僅是智慧手機、平板電腦上的少數功能,占所有消費型 App 的比例可說少之又少,使用者多不願意花費購買歌曲。在此情勢下,串流音樂平台開始崛起,強調具有與廣播相似的使用免費探索體驗,無須占用電子裝置任何容量空間,付費者則每月繳交平價的費用,即可享有更優質的服務。

David Smith 認為,無論蘋果新推出的串流音樂平台有沒有藝人加持,都必須優於 Spotify,因 Spotify 的專業音樂電台管理人員,使聽眾有機會接觸相似類型但更廣泛的音樂,是取悅音樂迷的重要關鍵,另外,Spotify 的「探索」功能,也是吸引使用者再再回流的主因。

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