歷經兩年低潮，蘋果在中國市場的銷量從谷底回升。根據研調機構Counterpoint最新報告顯示，蘋果iPhone第二季（截至6月）在中國銷量年增8%，創下近兩年來首見成長數字。法人分析，回穩跡象源自蘋果加入中國政府的補貼計畫，同時在5月提前降價並積極迎戰618電商節，這波策略不僅奏效，也成功重燃iPhone買氣。
自2022年第三季以來，美中貿易摩擦加劇，加上中國政府對華為、小米等本土品牌補貼搶市，導致蘋果產品在中國銷售節節敗退；截至2025年第一季，蘋果甚至名列唯一出貨下滑的主要手機品牌，市場地位一度不保。
科技媒體《9to5mac》報導分析，為了挽回頹勢，蘋果從今年4月開始主動調整價格策略，並加入當地補貼行列，在5月初開始啟動降價，以提前響應618購物節，一舉提振銷售動能。Counterpoint副總監齊逸森（Ethan Qi）指出：「蘋果的價格調整時機精準，提前一週啟動促銷，成功拉抬需求」。
蘋果預計在7月31日發布2025財年第三季財報（涵蓋4至6月），市場高度關注中國市場止跌回升的趨勢是否正式確立。根據目前供應鏈與媒體消息，蘋果今年下半年至少將發表超過15項新產品， 預計涵蓋：iPhone 17、M5系列Mac與iPad、Apple Watch Ultra 3、新一代AirPods Pro與多款Home產品，堪稱近年來最大一波硬體更新潮。
