十三億人口的大國，要用消費來撐起ＧＤＰ成長，中國經濟結構從製造業走向服務業，政策引導之下，未來的消費重點絕對具有爆發力！
【文／陳怡如】
中國消費再升級！成長動力已略顯疲態的消費市場，將出現新的變化。中國總理李克強在十月二十九日的國務院常務會議提出「消費是經濟增長重要『引擎』」，並要求重點推進六大領域消費，不僅延續習李上台後的一貫政策，也再度宣示中國的轉型。不要懷疑！未來中國的消費重點不是汽車、房屋等的「硬需求」，而是健康、教育、旅遊等「軟需求」，也就是說，中國消費將進入「吃軟不吃硬」的新時代。
今年以來，中國ＧＤＰ成長低於七．五％，市場上始終有一派唱衰中國經濟的聲音，擔心需求不振之下，中國經濟會硬著陸，結果並沒有發生什麼危機，也不見中國官方的憂慮。顯然看衰中國的言論，忽略了一些正在改變的面向。
中國經濟發展擺脫舊思維
確實，因為全球景氣復甦緩慢，中國出口貿易受影響，製造業面對工資上漲、市場需求下滑的雙重壓力，景氣無法很有效地復甦，拉低了中國經濟成長的動力。加上房地產調控，房市成交量縮減，房價也持續下調，衝擊了中國內需市場。從這兩方面來看，中國的經濟實在是沒有好消息可言。
ＧＤＰ的計算分三大部分，消費、投資、淨出口盈餘，製造業、房地產的低迷，讓投資意願降低，出口的成長性又受限，三大組成之中，就有兩大塊的成長性不佳，中國的經濟成長只能靠消費來支撐了。唱衰的人因此認為中國經濟沒有亮點，但這是用舊思維在看中國，他們的觀念沒有跟上中國前進的腳步，所以漏掉了很重要的環節，那就是中國的消費成長潛力仍然非常巨大。
鄧小平的改革開放，成功地讓中國一部分的人富起來。亞洲金融風暴期間，中國用低廉的人工、土地，取代東南亞的地位，成為世界工廠。出口導向的經濟，引外資投資來壯大中國出口，中國ＧＤＰ每年快速成長，真的造就許多人一夕致富，但同時也因為重複投資嚴重，泡沫問題十分嚴重，直到金融海嘯前的二○○七年，中國ＧＤＰ成長一三％，資本投資活動加上淨出口對ＧＤＰ成長的貢獻度達到六成，說明了中國的經濟成長基本上是建立在投資活動熱絡之上。
金融海嘯之後，中國再度用老方法，政府大規模的投入建設來拉動內需，當時四兆人民幣刺激經濟，很快收到成效，二○一○年的ＧＤＰ成長再度回到兩位數的一○．三％，只是中國很快地面臨更頭痛的問題，過度投資、生產過剩、房價快速上漲，泡沫隨時有破滅的危機。
因此，習李上台後，不厭其煩地重複中國要擴大內需，轉型成為消費支撐經濟成長，且不斷重申中國不會再有大規模的刺激經濟政策。經過了年餘，習李的態度仍然一樣，把改革放在首位，經濟上求穩，市場也認清、接受了中國的改變。
事實上，中國已經是僅次於美國的全球第二大經濟體，ＧＤＰ總值已經達九．三三兆美元，中國的貿易總額則是全球第一，可以想見，中國不能再用老方法來維持經濟的高度成長。
開始進行房地產調控之後，中國的固定資產投資也不像以往，增長幅度逐年下滑，二○一三年固定資產投資和房地產投資的年增率雙雙跌破二○％，今年的增幅又進一步縮小，房地產投資的增長更有跌破一○％的可能。影響所及，中國ＧＤＰ成長率也跟著下滑，今年跌破七．五％的機率非常高。
消費支撐的強度正在提高
也就是說，想要靠消費的增長來抵銷投資增長減緩的衝擊，就目前來看，還沒有那麼容易。不過，從一些細微之處發現，雖然經濟結構沒辦法一時扭轉，但是改變已經正在發生。
回想習近平的鐵腕是如何取信於人？那是從他上台後的禁奢開始，再到之後的打貪，雖然政治目的的成分很高，但不諱言禁奢打貪收服了中國民心。現在的中國官員厲行禁奢，最顯而易見的就是高檔餐飲業流失了最大客層、白酒價格大跌、奢侈品消費縮手等等。
若從另一個角度來解讀這個現象，禁奢禁得這麼「徹底」的情況下，中國的消費還能成長，不就是消費成長潛力巨大的最佳證明嗎？
以先進國家的ＧＤＰ結構來看，消費對ＧＤＰ貢獻大約在七成左右，中國只有四成，確實有很大的空間。這也是中國近年來調整方向，用擴大內需來支撐經濟成長的重要依據，在最近公布的前三季經濟數據顯示，消費貢獻ＧＤＰ四八．五％，比投資高出七個百分點，看得出來結構正在改變。
不過，中國的消費成長爆發力沒有往年強勁，也顯現在統計數據上。二○一○年以來，中國的消費成長幅度也是逐年下滑，今年前三季僅成長一二％，因為已經成長到一定規模，再增加有限。那怎麼會說，中國還有消費潛力可期呢？
升級版的威力絕不容忽視
這就是李克強提的「消費升級版」！過去我們看中國的消費，總是著墨在中國銷售多少輛汽車、多少台電視機、多少支手機…，試想，當多數家庭都有了汽車、電視等家電，人手一支手機、一台電腦的時候，這些「硬需求」還能增加多少？所以，中國的消費如果停留在此階段，當然成長空間有限。但是，中國的國民所得已經超過六千美元，生活基本需求無虞，接下來要追求的是讓生活更美好的消費。
誠如李克強談到的，拉動消費的前提是消費者口袋裡有錢。看來，這個前提中國已經具備了。李克強又提到，受傳統文化影響，中國人普遍認為儲蓄是對未來生活最好的保障。因此，老百姓在處理資金時，大部分用來儲蓄，少量用於消費，其中剛性需求消費占了主要地位，很少將收入用於精神需求和娛樂需求上。
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