【鉅亨網編譯呂佩憶 綜合外電】
自 2009 年以來,富豪消費支出一直是支撐消費復甦的動力。但最新的報導指出,富豪似乎正在減少消費。
《CNBC》引述 Bain & Co. 一項新的研究報導,今年全球奢侈品銷售將為 2009 年以來最低。Bain 的奢侈品專家 Claudia D’Arpizio 指出,以目前的匯率來計算,精品銷售將成長 2%,至 2230 億英鎊,約 2820 億美元。
報告中指出,烏克蘭危機、香港占中、日歐經濟下滑以及中國銷售疲弱,都在拖累精品的銷售情形。該報告預估,受到中國官方反腐行動,拖累各種精品的銷售,從高級名錶到名酒、手提包和超跑,中國的精品銷售將出現首度下滑。D'Arpizio 在報告中指出「減弱,但仍穩定,這就是 2014 年的全球精品市場的新常態。」
這麼疲弱的展望主要是因為幾間高級零售業者與品牌,公佈不甚理想的財測。英國精品公司 Burberry 集團預估營收下滑,且下半年獲利空間「略見向下壓力」。精品手提供製造商 Mulberry 則是下修 2015 會計年度財測,並指是因為截至 9 月 30 日為止的 6 個月營收下滑 17% 所致。
上個月 Prada 也公佈 2014 上半年淨利大跌 21%,並預估銷售持續疲弱。路易威登母公司 LVMH 則是公佈營收較上季改善,但拒絕提供年度財測,並指出是因為經濟與金融環境不佳所致。
但《CNBC》的另一則報導則是指出,現在的富豪不喜名牌包、遊艇和鑽石,而是將錢花在高級旅遊行程。
根據 Spectrem Group 的最新研究,美國資產逾 2500 萬的富豪,半數受訪者表示「存錢和投資,比花錢更有滿足感」。
此外,高達 6 成的受訪富豪指出,一年花費逾 1 萬美元進行高級的休閒旅遊,逾四分之一受訪者更會花逾 2.5 萬美元,14% 的受訪者花費逾 5 萬美元旅遊。
相較之下,對富豪來說,汽車、遊艇就沒那麼有吸引力。逾四分之三的受訪富豪指出,完全不花錢買遊艇。只有 30% 的人一年會花逾 1 萬美元買珠寶。不到五分之一的人年花逾 5 萬買車。
但精品業也不是完全沒有好消息。D'Arpizio 預期,今年精品車銷售將成長 10%,其中超跑及精品 SUV 被視為社會地位的象徵。此外,隨著高級旅遊的成長,飯店業營收則預期會上揚 9%。高級美食與名酒的銷售也會成長。Bain 預估,美國的精品銷售將成長 5% 至 650 億美元。
另一方面,廣告顧問公司網站《Warc》則是引述 Euromonitor International 的資料指出,中國將於 2019 年取代日本,成為全球第二大精品市場。
即使中國官方禁奢,但 Euromonitor 的精品主管 Fflur Roberts 仍指出,預期 2014 年中國的精品銷售將成長 4%、2015 年成長 6%。未來 5 年內,精品支出預估將成長 52%。
美國仍是全球最大精品市場,預估價值為 780 億美元。
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