社群行銷-從「獲得更多的讚」演化為「傳遞真正的商業價值」|迎邦網誌

社群行銷-從「獲得更多的讚」演化為「傳遞真正的商業價值」|迎邦網誌

Inbound Journals 2014-08-26 12:36

Facebook從11/5開始將禁止fan gating (like gating)的做法,粉絲專頁將不能強迫用戶必須按讚成為粉絲才可以獲得特定內容、領取優惠卷,參加活動等。

表面看來,這個做法對於依賴fan gating的手法來增加粉絲規模的品牌來說是一個打擊。但是,這個改變最終將鼓勵品牌把焦點放在如何有策略地培育有黏度、精準的族群之上。

這個改變也代表著「社群行銷」的目標,已經從過去的「獲得更多的讚」,演進為一個專注於以極低成本傳遞真正的商業價值的做法。

在這個過渡期,可以參考以下5個建立族群的做法:

1)舉辦鼓勵 (但不強迫)按讚的社群活動
沒有了fan gate後,參加活動的屏障被移除了,這讓更多人可以看到並參與活動。你或許會失去一些讚,但卻可抓到更多有價值的資料,如電郵等

2)專注於產出引發互動、分享的內容
產出資訊型、優質、吸引注意力的內容,使用戶因為對你的內容有興趣才成為粉絲

3)不停測試各種做法
針對po文策略、帖文類型、廣告投放策略等作不同的嘗試

4)不只是"租用“你的粉絲,而要“擁有”他們
利用FB這個管道收集電郵,確保可以長久地與他們保持連接

5)把注意力放在有意義的結果上
追蹤/優化重要的指標,如:網站方可、優惠卷領取數、直接銷售、電郵收集數、顧客忠誠度等

 

本文出處:請按此

作者:Janus

如果對Inbound Journals或網站的內容有任何問題,歡迎與我聯絡,你也可以在 Facebook 或  上找到我!

熱門文章
勇消吳恩碩下水救援殉職 親友悲痛告別:下輩子別再當消防員
勇消吳恩碩下水救援殉職 親友悲痛告別:下輩子別再當消防員

CTWANT

下半年12生肖財運一次看!屬虎、屬龍超級旺 專家這樣說
下半年12生肖財運一次看!屬虎、屬龍超級旺 專家這樣說

藝點新聞

不痛不癢的「沈默殺手」! 腸胃息肉不除恐變癌
不痛不癢的「沈默殺手」! 腸胃息肉不除恐變癌

中廣新聞

金秀賢陷醜聞多個代言終止 廣告商索賠天價違約金!他悄悄賣掉上億豪宅
金秀賢陷醜聞多個代言終止 廣告商索賠天價違約金!他悄悄賣掉上億豪宅

CTWANT

中國拳手披五星旗「蹦跳繞場」超高調 隨即被台灣消防員打爆
中國拳手披五星旗「蹦跳繞場」超高調 隨即被台灣消防員打爆

上報Up Media

颱風醞釀中! 賈新興示警:10天內又有熱帶系統發展趨勢
颱風醞釀中! 賈新興示警:10天內又有熱帶系統發展趨勢

中天新聞

丹娜絲陰魂不散!中南部雨彈猛炸「紅到發紫」 粉專曝詭譎路徑
丹娜絲陰魂不散!中南部雨彈猛炸「紅到發紫」 粉專曝詭譎路徑

TVBS新聞網

球團IG貼文「大罷免大成功」惹議 林國春轟側翼操弄消防殉職悲劇
球團IG貼文「大罷免大成功」惹議 林國春轟側翼操弄消防殉職悲劇

匯流新聞網CNEWS

百年太子爺斷2半!命理師「台灣4災難」警告:出事了
百年太子爺斷2半!命理師「台灣4災難」警告:出事了

TVBS新聞網

國道3號翻車!  多名國中棒球隊員受傷
國道3號翻車!  多名國中棒球隊員受傷

記者爆料網

高鐵延伸宜蘭通過環評初審 要蓋11年、完工後「台北=宜蘭」僅28分鐘
高鐵延伸宜蘭通過環評初審 要蓋11年、完工後「台北=宜蘭」僅28分鐘

上報Up Media

苗栗建台高中行政疏失 大學分科測驗「報錯科目」23學生恐面臨重考
苗栗建台高中行政疏失 大學分科測驗「報錯科目」23學生恐面臨重考

上報Up Media

吃芥末章魚驚見「藍環」!他嘴唇發麻掛急診 醫:目前無解藥
吃芥末章魚驚見「藍環」!他嘴唇發麻掛急診 醫:目前無解藥

中天新聞

影/台南大規模火警!「配線器大廠變烈焰海」傷亡不明
影/台南大規模火警!「配線器大廠變烈焰海」傷亡不明

中天新聞

花蓮消防局搜救犬Wilson墜樓殉職 骨骸將做紀念碑永存
花蓮消防局搜救犬Wilson墜樓殉職 骨骸將做紀念碑永存

上報Up Media

88
0
分享