日本遊戲開發商Kuma the Bear旗下的《白貓 Project》，目前已經悄悄的爬上第三名，在《怪物彈珠》之後，《白貓 Project》已經連續3周保持在日本地區 App
Store 和 Google Play 遊戲類暢銷榜TOP20之內。
不依靠IP 《白貓 Project》橫空出世作為一款3DARPG遊戲，《白貓 Project》最大的特色就在於其獨特的操作方式，遊戲採用名為「ぷにコン」的次世代介面，讓玩家可以單手單指完成幾乎所有的操作。遊戲中不設虛擬按鍵鍵位，玩家在螢幕的任何位置碰觸並拖動就可以實現角色的移動；而攻擊方面，玩家只需要點擊螢幕就可以（遊戲中角色的攻擊或許具有一定範圍內的自動導向性）；而在技能方面，《白貓 Project》採用了和《勇者前線》相似的拖動操作來實現。《白貓 Project》7月14日登陸Android平臺、7月25日登陸iOS平臺，截至8月11日遊戲的下載量已經突破500萬（包含重複下載），目前遊戲在日本地區App Store遊戲類暢銷榜上排第3、Google Play遊戲類暢銷榜排第6。
《白貓 Project》在App Store上的表現
需要注意的是，這是一款完全原創的作品，並沒有任何的IP。硬要說的話，也就是Kuma the Bear借「白貓 Project」這兩個字和《魔法使與黑貓維茲》打了個擦邊球，兩款作品在本質上沒有任何內在關聯。《白貓 Project》的發展曲線
就像剛剛提到的，《白貓 Project》是一款完全原創的無IP產品，那這樣一款產品是如何做到在短時間內就迅速衝上排行榜並且保持穩定成績的呢？《白貓 Project》於今年5月15日公布，5月29日開啟預註冊活動，原計劃於6月底正式上線，後延期至七月中旬。遊戲於7月14日率先登陸Android平臺，7月24日下載量突破100萬，7月25日《白貓 Project》登陸iOS平臺，7月30日遊戲下載量突破200萬，8月1日由元AKB48成員大島優子出演的《白貓 Project》電視廣告（雙版本）開始在日本電視臺播放，8月3日遊戲下載量突破300萬，8月7日遊戲下載量突破400萬，8月11日遊戲下載量突破500萬。（下圖）
《白貓 Project》在Google Play上的表現及大事記
2個月的預熱期 《白貓 Project》讓預熱再預熱從以上這些大事件節點上來分析，《白貓 Project》從公佈到正式上線之間的經過了2個月的預熱期，在這兩個月的預熱期中針對《白貓 Project》這款遊戲的評測有2次、專訪1次，此外還有聲優陣容介紹1次。可以看得出，Kuma the Bear對於《白貓 Project》的宣傳都圍繞這其獨特的遊戲體驗（一指操控的特殊玩法和全語音）進行的，而這種印象深化的宣傳方向就使得用戶的期待得到提升。
堀江由衣不僅是遊戲中的人物的聲優，更為遊戲主題曲獻唱
《白貓 Project》雖然沒有實質性的IP，但在作品名稱上卻和Kuma the Bear旗下另一款著名手遊《魔法師與黑貓維斯》打了個擦邊球（《白貓 Project》的官網上還曾經“特別強調”本作與《黑貓》沒有任何關係），《魔法師與黑貓維斯》在日本地區有2800萬的下載量，相信其中被擦邊球擊中的用戶也不在少數。最後《白貓
Project》還延期半個月將使用者對產品的期待提高感再度上升。7月18日，遊戲上架第5天便上升到了Goolge Play遊戲類暢銷榜第27位元，這種衝刺速度甚至不輸給IP的產品，而這種爆發力除了來自用戶對Kuma the Bear這家公司的期待、對這款遊戲全新遊戲體驗的期待之外，上述這些宣傳手段同樣功不可沒。
不斷的紀念活動 《白貓 Project》留住用戶
7月25日iOS版發佈的同時，《白貓 Project》開啟紀念活動，7月29日100萬DL紀念活動，8月1日大島優子出演的電視廣告開始投放，同時遊戲內開啟電視廣告紀念活動，8月5日200萬DL紀念活動，8月9日300萬DL紀念活動。如果說《白貓 Project》最初的衝刺是用戶堆積的結果，那之後幾周穩定上升的表現則和這些迅速跟進的活動以及廣告有著很大的關聯。日本手遊市場產品通常都比較慢熱，包括像《怪物彈珠》這樣目前的人氣產品在上架之初也是慢慢積累用戶，過了近半年才開始電視廣告宣傳，而像《白貓 Project》這樣上架一個月不到就開始投放電視廣告的案例並不多見。這或許意味著14年日本手遊市場發行方式已經發生了改變，像Kuma the Bear這樣有財力的公司開始拒絕等待並且主動出擊。
好的行銷手法也要搭配好的遊戲內容
除了更為集中的發行、宣傳方式之外，《白貓 Project》本身的遊戲內容也不容忽視，單手操作、多人即時連線、沒有體力限制這三點，恰恰是目前ARPG類手遊產品大多無法做到的。《白貓 Project》的開發團隊曾經在採訪中表示，《白貓 Project》在成立之初是以「一年以後的手遊」為理念進行製作的，而《白貓 Project》最為用戶追捧的幾個特點正是他們循著這一思路得出的答案。這種超前的觀念也是《白貓 Project》如今成功的一大原因。
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