自2001年與網星合資成立共同分公司,SE進入中國市場已經超過了10年的時間。在經曆《 デビチル》(魔力寶貝)、《幻想世界》後,近年來SE除了與盛大合作推出的手遊《拡散性ミリオンアーサー》(擴散性百萬亞瑟王)大獲成功,還積極與騰訊、完美世界、360等眾多企業進行合作。日前,SE中國董事長本多圭司接受了媒體采訪,向外界傳達了SE的中國戰略。
目前SE產品在中國的合作夥伴各不相同,除了公司之間存在差異外,合作方式也有不少區別。SE做出這種安排的理由是?
本多圭司:原因是,每家公司的特征差異非常大。盛大是一家遊戲運營能力非常強的公司,盛大以遊戲公司的身份起家,MMORPG運營經驗豐富。出於“沒有經驗會非常難做”的考慮,而與盛大進行合作。
騰訊是一家擁有強大用戶基數的公司。從QQ做起到現在的微信,可以說它的用戶數量與智能手機市場是相符的,騰訊在移動端的用戶基礎相當強。在這樣的國家考慮到最適合的產品,“三國志”必然是首選。就第一平台的角度而言,SE對騰訊沒有什么可以說不的地方。
完美世界,是一家開發能力極高的公司,同名網遊《完美世界》便是它制作的。因此如果有IP想要合作開發的話,我們判斷完美世界無疑是最合適的公司。
SE就產品《泡泡龍》而與360結盟。眾所周知,360是一家在移動端安全領域十分出色的公司,相信整個智能手機市場都已經被它所滲透了。而且它在休閑遊戲方面較為擅長,因此與它合作。
SE會根據產品的特性和公司的優勢進行匹配,選擇最合適的合作夥伴,多樣性且最佳化開展工作。
這樣的話,有合作可能性的公司數量太多了。SE不認為這樣的方式會非常麻煩嗎?
本多圭司:是非常麻煩,不過這是出於我們自身不會去做本地工作。中國市場是幾家壟斷公司互相制約的市場,如果單獨合作的話有可能會遇到風險。不怕一萬就怕萬一,我們抱著這個想法而做出了現在這廣泛開展合作的選擇。像百度、阿裏巴巴等公司雖然還沒有開展合作,但也都是未來的考慮對象。
和田洋一在CGDC上演講時表示,按照CBA方式評級的話,中國市場可以說是S級的。那么,中國市場會不會超過北美市場?
本多圭司:會的。從市場規模來看,目前北美主機市場有1.2兆日元,而中國所有遊戲市場超過1兆日元。到2015年,中國會成長到1.5-2兆日元的市場規模,和北美的移動、主機、PC全部加起來的規模相同。中國市場是有著極大規模和高速成長潛力的。
目前北美市場給人的感覺是已經成熟,難以增長。而中國的成長速度非常極端,2011年移動端只有500億左右,但是2014年就猛增6倍超過 3000億。雖然考慮到用戶基數,未來增速會放緩,但和其他市場相比,中國市場的成長速度依舊非常快。而且除了移動市場以外,還有8000億的MMO市場也在繼續增長。
我們現在先提供了移動端內容,但並不意味著未來僅現定於移動平台。PC網頁端、MMORPG都會加入進來。除了多樣的內容以外,例如“最終幻想”此類IP也是其中之一,還有“魔力寶貝”和“百萬亞瑟王”等。總之,我們希望未來在中國這一大市場中,IP和平台都能有巨大的成長。
本多先生可以說在中國市場嘗盡了酸甜苦辣。您認為現在中國整體上對外資和娛樂的限制是否有所緩和?
本多圭司:對外資的限制基本沒什么變化,內容審查依舊相當嚴格,外資就算取得了運營許可和資格,也會被制約,所以僅憑自己獲得用戶是非常難的。但是這個市場對內容非常寬容,在經濟成長和用戶所得增長後,人們很樂意投入其中,所以我們認為還會有很高的成長速度。因此,我們決定以“內容”作為方向,借此尋找合作夥伴。這也是最佳與多樣化策略的由來。
中國市場今年解禁了主機遊戲,受此影響,SCE和微軟都參展了ChinaJoy。SE有考慮進一步的計劃嗎?解禁後中國就可以順利玩到SE的遊戲了?
本多圭司:就像我之前說的一樣,我們為中國玩家提供了相當廣泛的平台選擇,當然主機也是其中之一。不過SE遊戲進入中國市場,通過內容審查是很難的。我們正在往這個方向努力。
《Final Fantasy XIV》(最終幻想14)除PC版以外還有PS4版,審核是同樣的嗎?
本多圭司:是同樣的。所以《Final Fantasy XIV》在取得運營許可後再擴展平台,同樣的內容可能是不需要再次審查的。
這是否意味著SE第一款主機遊戲會是PS4的《Final Fantasy XIV》?
本多圭司:這不能確定。一方面,PC版是交給盛大運營的,盛大也希望能夠共同運營PC和PS4版。不過SE中國具體開展PS4業務的方式還需要多加觀察,所以不一定會有預想中的那樣安排。另一方面,《Final Fantasy XII》的繁體中文版在港台發售後,有相當一部分流入了大陸市場,大概有幾十萬套。
幾十萬的規模,是一個無法忽視因素,因此單機內容也是必須考慮的。軟件出貨量要通過中國本土的現狀制定,因此營銷方式和產品還要和SCE、微軟具體商談。在這基礎上,我們現在會開始研討准備在什么時機放出什么產品。
我們可以理解為,今後SE將在中國移動遊戲和MMORPG市場進行類似“ 魔力寶貝”這樣的IP展開活動嗎?
本多圭司:是的,此外還要加上尋找主機遊戲的可能性,同時並行。IP我們會圍繞機會、DQ此類既存IP的使用方式和百萬
松田社長在之前的采訪中表示過,中國將會擁有4成占比,是非常高的預估,不過目前還不到10%。從用戶基礎銷售額來看,中國市場規模非常大,所以3、4成是有可能的。不過這不是整個史克威爾艾尼克斯集團的銷售額比例,而是平台用戶基礎的銷售額。我們正在往這個方向努力,不過還需要很長時間。
從市場規模角度來看,這絕非不現實。今後會有幾個具體內容和時間表,但現在還不能說,我們會朝著目標數字去努力。亞瑟王這種新IP,多方面開展,保證最佳與多樣化並存。
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