手機遊戲之間的競爭,已由單純的產品競爭,往上延伸至 IP 的競爭。ChinaJoy上,關於2014年手遊市場規模的預測是240億。有IP提供方認為,比較理想的狀態是從這個市場分走5%的收入,再高就會影響下游開發者生存。各類IP都在今年賣出天價,從業者的看法是,頂尖IP仍被低估,而一般IP的價格確實存在虛高現象。
騰訊方面的相關負責人就表示,對於《火影忍者》、《斗羅大陸》或迪士尼相關作品來說,在大陸可以輕易影響億級用戶,調動能力和認同感很難被替代,正確利用的話,其價值遠非市場上的5千萬到1億價格可以衡量。
而除了頂尖作品,市場上還存在大量的中下游作品,這些普通IP也能在今年輕易賣到百萬元以上的價格,對於這種現象,有從業者表示存在虛高問題,普通IP調動的用戶有限,對於手游意義不大,在遊戲領域,IP正確價值應該是“天上地下”,即少數頂尖作品賣出天價,普通作品意義不大。
除了直接的經濟收入,IP在互聯網巨頭手中,更顯現其戰略意義。手遊開發者普遍認為量最大的360手遊,就在把IP作為籠絡開發者的手段。360高級副總裁陳傑透露,在去年和今年360都簽了很多IP,這些IP將分享給自己平臺上的開發者。
而目前手遊業的霸主——騰訊不僅在國內外廣泛收購頂尖IP,還成立了騰訊文學、騰訊動漫,直接掌握IP的生產端。IP對於同時擁有手遊開發能力(騰訊互娛)和眾多手遊管道(微信、手機QQ、應用寶)的騰訊來說,不僅是自研的基礎,也是建立騰訊移動遊戲平臺的補充。對於遊戲大廠來說,用IP為基礎連接各個娛樂產業以黏著用戶,正在成為最理想中的玩法。
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