日前，國家新聞出版廣電總局發佈的一組資料在今年的ChinaJoy展會上炸開：據透露，今年上半年中國遊戲市場銷售收入496.2億元，同比增長46.4%;其中，手游營收125.2億元，同比增長394.9%。
這是什麼概念?今年上半年的手游營收就與去年一整年的營收相當，整個市場上有超過1萬款手遊，且仍以超高的速度增長中。更令人費解的是，這個行業銷售規模雖然大，但95%的產品是掙不到錢的。這是飛蛾撲火麼?其實手游商有著自己的邏輯和法門。只是這種邏輯還能通行多久，兩年後或許就是下一個分水嶺。
案例超過60%的用戶存在支付障礙
在今年CJ上，南都君碰到一個遊戲創業團隊，50個人，花了兩年做出一款品質看起來非常非常好的一個頁遊。這個產品的品質各方面其實很好，很OK，但很明顯，它脫離這個市場，現在市場的熱點在手遊，而不是頁遊。這是一個典型案例。對於遊戲行業來說，怎樣抓住用戶需求和體驗才是最為關鍵的。綜合各方資料來看，現在中國手游市場2/3收入來源於重度遊戲，但是重度手遊和輕度手遊相比，下載比例約為3：7。此外，“超過60%的用戶游離在支付環節上。這是整個行業需要加強的方面。比較普遍的支付時間在1百多秒，這意味著，使用者付費過程當中需要漫長的等待，大概是1分多鐘。而用戶通常可以容忍的等待時間大概是5秒，如果超過5秒的情況下，使用者會主動放棄。”愛貝雲計費相關負責人如是說。
未來2年，手遊將迎大洗牌
諮詢機構RaionalAB首席分析師張星認為，手遊行業的特別之處就在於，大家都知道有泡沫，但眼下機會的誘惑實在太大。在他看來，未來兩年內行業會迎來大洗牌，股民們不再相信手遊能讓他們手裡的股票賺大錢，那就是泡沫爆掉的時候。
50%以上的蛋糕被管道商吃掉
那麼，上半年的手游營收就與去年一整年的營收相當，他們是怎麼吃下這個蛋糕的?南都君瞭解到，去年一款手游可能開發商拿7成，管道商拿3成。到了今年，管道商開始吊高了賣，假設100元錢的流水，開發商和管道商各占50元。此外，從開發商到分發平臺之間還有幾層中間商，又拿去60%左右。這樣能到開發商手裡的只有20塊錢，要注意，這是銷售額的分成，並不是純利。
2016年才是手遊行業真正的春天
“兩年後，浮躁的都退出市場了，剩下的都是精品。到時候蛋糕足夠大，每個人都很幸福。”西山居CEO鄒濤認為，2016年才是中國手遊行業真正的春天。
而在今年的CJ上，觸控科技宣佈其廣告平臺獨立化運營，成為美國Chartboost的中國區獨家代理運營合作方。而這些另闢蹊徑的業務都是B2B的生意。
8%的手游不虧錢
但是，問題接踵而來。“在去年，一個10個人、20個人的團隊花半年做出來的產品在市場上還是取得一席之地，或者取得相當大的成功。但隨著大的公司，完整的團隊殺入到手游開發當中，其實這個競爭會非常地激烈。包括用戶、收入，更多在向巨頭靠攏。這給很多的中小開發團隊其實是提供了一個蠻大的挑戰。”騰訊互娛副總裁王波如是說。事實的確如此。據手機應用平臺“有米傳媒”運用大資料統計，目前，市面上的手游產品多達1萬款，其中，1%能夠獲得大成功(月流水5000萬以上);2%能夠獲得小成功(月流水500萬以上)，實現盈利;另外最多5%的手遊產品能夠實現收支平衡。
反觀市場規模與中國相近的日本，日本每個月新上線的手遊產品數量不會太多，差不多是在雙倍數、幾十款這樣的量級。但是，有關資料顯示，日本遊戲的用戶滲透率在50%左右，其付費用戶的日付費是907元人民幣，至少領先中國遊戲行業三年時間。
第一次，手游規模超越頁遊
今年的CJ展會上，在國內遊戲界混跡20餘年的金山西山居搭起了近1000平米的展臺。金山網路高級副總裁、西山居CEO鄒濤說，本次參展花費了500萬元，遠超去年300萬的數字。“但我們並沒有把端遊放到展臺上，取而代之的是12款即將輪番上馬的手遊。”
這是中國手遊行業投資熱度升溫，傳統端游頁游公司與人才海量湧入手遊市場的一個縮影。據國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山透露，今年上半年中國遊戲市場銷售收入496.2億元，同比增長46.4%;其中，手游營收125.2億元，同比增長394.9%。另據易觀智庫發佈的《2014年Q1中國互動娛樂資料盤點專題報告》顯示，2014年第1季度，中國網頁遊戲整體市場處於穩定增長態勢，銷售收入達到52.14億元人民幣，首次被移動遊戲(58.68億)所超越。
“你知道現在大部分手遊都不掙錢嗎?”南都君問。
“我知道啊!”做了幾款小型手游的林松平答。
“那你還這麼積極，就不怕竹籃打水一場空?”南都君追問。
“我本就一窮二白。”林松平聳肩。
這時候，在林松平這些手游創業者面前說什麼“行業泡沫”，就像對饑民們說面前的食物會引發慢性病一樣，Whocares?
“預計今年全年手游的整體營收有望突破300億元。”多位參加CJ展會的遊戲開發商告訴南都君，手遊市場不斷熱絡起來。但上半年走完，真正稱得上一流水準的、非常成功的產品卻寥寥無幾。
今年的ChinaJoy(簡稱CJ)就像是一場熱鬧的IP發佈會，幾乎每個有頭有臉的公司都公佈了自己的手遊IP計畫。形形色色的年輕人也跑過來，看看能不能碰上好的投資商。
問：手遊行業年年說過熱，卻又越來越熱，這個市場到底還有沒有得做?
金山網路高級副總裁，西山居CEO鄒濤：我把手機上的應用都看作是遊戲，都有娛樂的屬性。原來我們預計手遊市場1000億的規模幾年後才會到來，現在看來會提前很多。
UC優視COO朱順炎：整個手遊行業的趨勢非常好。第一，現在大家很少說端遊怎麼樣，頁遊怎麼樣，大家都在說手遊。第二，因為端遊公司的進入，今年手遊行業不管是宣傳的方法、產品研發的品質，還是合作的方式，其實都在發生變化，因為端游商資金、資源各方面都是比較豐富的。第三，玩家群體管是數量、品質，還是時間上，都有很大的提升空間。
觸控科技CEO陳昊芝：截至2014年Q1季度，中國移動互聯網用戶已經達到6.71億量級，整體營收規模1268.3億，且以153.9%同比增長率在增長。其中移動行銷和移動遊戲的市場份額分別為14.1%和17.2%。
騰訊開放平臺兼移動應用平臺副總經理侯曉楠：從應用分發平臺來看，應用寶在過去的半年裡增速增長了50%，現在整個的分發量達到了7600萬，而這很大一部分是遊戲帶來的，所以手遊的市場還是非常廣闊。
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