手游大佬齊聚360頒獎盛典 媒體群訪實錄

手游大佬齊聚360頒獎盛典 媒體群訪實錄

魔方網 手機遊戲資訊站 2014-08-05 00:00


 

魔方網消息,在剛剛結束的360星耀盛典上,來自國內外多位手游企業掌門人出席活動。並在盛典稍早前接受媒體訪問,獻言獻策暢談中國手游市場未來發展之路。

觸控科技CEO陳昊芝對最近推出的《捕魚達人3》談到,“捕魚達人”作為一款休閒遊戲,從二代開始,實際變成多營收型的產品,到三代的時候,產品成為了一款能讓人勾起回憶的作品。三代的研發週期用了兩年,在上線的過程中,除了對老用戶的召回,對用戶的告知,在“捕魚達人3”三上線的時候,體現最集中的是超一線的產品和超一線管道之間的配合默契程度。我們7月17號上線的過程中,第一天上,第二天就發了資料,全線24小時1000萬的下載,其中360是所有的來源裡面最大的,“捕魚達人2”2012年9月份上線,10月份全月收入過千萬的時候是一樣的,當時360給予了最大的支持。

在這個產品上線的過程中,我們最大的體會,因為三年的時間形成了大量的用戶認知,它並不是一個通過強勢的上線行銷推動的,而是說用戶在管道全力配合的情況下,有非常高度的下載轉換,它是資源集中的體現。

而當媒體追問觸控與360的合作關係及未來發展,陳昊芝說:從我們自己內部來講,我們叫夥伴, 2012年的9月份,那個時候捕魚達人二代通過運營商收費,10月份1000萬的收入,在2012年9月份之前,觸控的捕魚達人兩三千萬下載量的時候,360跟所有的遊戲是沒有分帳關係的,360遊戲平臺開始建立分帳,營收這個模式,當時我真的不確定我們是不是第一個,但是他很確定地告訴我,您是第一個找過來告訴我們這是可以分帳的。兩年走下來,說實話,我們比較驕傲的是無論是和360的合作,還是和三大運營商的合作,還是跟業內合作夥伴的合作,我們是第一個推動模式建立或者模式嘗試的公司,在這個過程中,我們跟360是互相信任和支持的夥伴關係。

從長期來看,360在我們來看跟BTA一樣,是大型的用戶平臺,是舉足輕重的,現在可能分發是360非常有優勢的業務,360對用戶而言還是在安全,在更底層的這些系統支撐上,它還會在這個平臺上找出更多的用戶業務,只要360擴展它自己的使用者規模,我們作為一個內容提供者,就會有更長期的合作關係。

一款遊戲到底是如何才能獲得成功,怎麼做才是一款好遊戲,王海寧談到了他的想法:“我們這款遊戲是在今年3月份,在大陸地區上線蘋果的應用商店,在今年4月份上線各個安卓平臺,在過去4個多月的時間,成長的的確非常快。我覺得這裡面其實充分說明了任何一個所謂的市場規模,它不僅是由這個市場有多少用戶組成的,它也由市場有多少優秀的產品所組成的,我覺得逍遙樂正好抓住了這個機遇。

這款產品我們當時做的時候,我們希望在遊戲當中體現我們過去五年做遊戲的原則,第一,我們相信我們所做的遊戲應該還是給所有人做,所以當時我們在遊戲的美術形象方面,我們大概花了兩個多月,總共做了36款不同的,雖然你就看到那五個動物,但是這五個動物我們經歷了兩個半月,遊戲的美術其實是一個核心內容,我們花了很長時間。第二個,我們希望遊戲不是速食,它應該成為人們的生活方式,我特別喜歡有時候看人們每個週六,就是老外在玩填字遊戲,我希望逍遙樂就像人們每週六玩填字遊戲一樣,從童年一直可以玩到60歲,都能帶給大家非常多的欣喜。我是挺有信心的,我覺得這個遊戲保持在使用者數目上,或者使用者數目更高的角度上,在中國,用戶再玩一兩年還是有可能的。第三點,我還是要謝謝蘋果的平臺,還有360,還有各個安卓平臺,我覺得今天雖然大家講作為一個純粹的遊戲開發商,好像上市的時候市值有點被挑戰,但是作為一個純做遊戲開發商的樂元素的遊戲開發者來說,我覺得這個時代是遊戲開發商最好的時代,包括安卓有好多平臺的合作夥伴,但是這些合作夥伴,只要你有非常好的產品,他們一定會非常無私地把你的產品推廣給使用者。”

2014年手遊仍然呈現爆發式增長的狀態發展,隨之而來的問題也接踵而至。IP作為一個能夠迅速聚集用戶的研發策略,也成為此次發佈會及CJ的熱門問題。擁有多年打造明星IP經驗的滾石,也在今年建立了手遊公司,對於IP這個概念,滾石劉清武也認為:

滾石移動十年來一直致力於音樂發行,現在是中國大陸最大的音樂發行公司,也是最大的音樂版權公司,旗下有美妙音樂、磅礴音樂,也簽了很多藝人,這些藝人資源如何跟遊戲進行整合,一個方面是滾石的行銷,通過一系列娛樂的整合行銷來把之前我們所累積下來的娛樂資源用到手機遊戲的行銷裡面,對於遊戲的推廣來說可能會購買IP,同時也會自己打造IP,通過滾石娛樂整合行銷去打造這款IP。這是第一個我要講的怎麼樣結合。第二是用戶,滾石累積了十年的用戶和藝人粉絲,有幾百萬上千萬的關注,他稱為娛樂用戶群體或者娛樂用戶群體,這個用戶群體跟手機遊戲的用戶群體可能有一點重合,但是分離度很高。滾石要做的就是把以前累積的用戶給他進行推薦,讓他滑落到現有的手機遊戲用戶群體,把現有的手機用戶群體的盤子做到,這樣滾石移動當然可以分到相應的蛋糕。
 


 

而盛大副總裁陳芳對於IP也有自己的想法:盛大在IP的看法上面,在很多年以前第一次收購中文網的時候,這樣一個思路和佈局已經展現出來了,文學是非常好的,不管是影視還是遊戲的題材也好,或者靈感也好,這樣一個來源。當然後面有很多很好的小說,或者作者本身能夠成名,有很多的粉絲,基於他的粉絲再去推遊戲,可以是一條捷徑。但是正如您剛才說到盛大下半年的產品包括明年的產品,盛大會把端遊時代的遊戲品牌,好的IP做成手機遊戲。
 

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