美零售成長下滑 星巴克逆勢擴張 成長策略可望持續奏效

美零售成長下滑 星巴克逆勢擴張 成長策略可望持續奏效

cnYES鉅亨網財經新聞 2014-08-04 00:00

【鉅亨網編譯呂佩憶 綜合外電】

美國零售聯合會 (National Retail Federation) 調降全年零售成長預估,由原先預估的 4.1% 增幅降至 3.6%,略低於去年的增幅3.7%。在市場普遍低迷的大環境下,絕大部分業者除了減緩展店速度,也不太敢調漲價格,但星巴克 (SBUX-US) 逆勢而為,創造銷售佳績。

即使情況看來嚴峻,但星巴克仍持續擴張。星巴克的同店銷售成長、到店人數增加,甚至還調高產品售價。根據財經資訊分析網站《The Motley Fool》的資料,星巴克預期今年全球將展店 1550 間,包括 650 間在美洲。相較之下,同為速食餐飲鉅擘的 Dunkin' Brands (DNKN-US),今年只計畫展店 400 間,且獲利也不如星巴克。

分析師指出,星巴克已有兩季公佈財報大幅成長。星巴克的美國營收較上季成長 7%,營運現金流增加 28%,讓星巴克得以持續投資及展店。星巴克於 7 月 24 日盤後公佈,第 3 季 EPS 達 67 美分,優於市場預期的 66 美分;營收 41.5 億美元,同樣優於預期的 41.4 億美元。

不過,公司正積極投資展店及發展新技術,並斥資拓展 Fizzio 汽水及包裝食品業務,加上咖啡原料及人事成本節節攀升,財務長 Scott Maw 坦言,公司明年獲利成長恐怕只能達到長期預估值 15-20% 的下端。股價聞訊下跌 2.61% 。

《The Motley Fool》的專文認為,星巴克展店將持續推升其營收。分解星巴克最近的同店銷售成長數據可以發現,成長最多的是平均消費價格。在市場成長緩慢的時候,星巴克增加餐點種類,提高消費者購買金額,讓公司得以持續成長。

此外,星巴克從早期就一直以走在市場前端令消費者與驚艷,為同業設定高標準。美國從一開始提供店內 Wifi 和電子錢包服務,到最近的咖啡桌充電座,眾多的投資和便利消費者的舉動,都讓星巴克經驗提高服務業的標準,也奠定星巴克在消費者心目中的地位。

這一次,星巴克在市場保守甚至是恐慌的時候,大肆投資和展店,似乎有巴菲特危機入市的投資理念。星巴克的逆勢操作,就是為了保住市場龍頭的位子。每一間新店都將對競爭者造成極大的壓力,如 Dunkin' Donuts,每一種新餐點都將吸引更多人前往消費。

儘管星巴克公佈新的投資計畫以及提醒投資人可能影響明年獲利,導致股價下跌,但分析師認為投資人應將焦點放在星巴克擴張的價值,將其視為公司強勁成長的策略。

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