HTC M8再好又如何? 外媒:宏達電不懂行銷 是最大致命傷

HTC M8再好又如何? 外媒:宏達電不懂行銷 是最大致命傷

cnYES鉅亨網財經新聞 2014-03-26 00:00

【鉅亨網劉季清 綜合外電】

宏達電最新旗艦機HTC One(M8)昨(25)日同步於倫敦、紐約發表,雖然雙鏡頭等多項新科技和一體成型的高質感外殼設計讓外界驚豔 ,然而宏達電真的可以就此翻身?科技媒體《CNET》報導,宏達電或許已經知道如何打造高品質手機,但卻仍然不懂如何行銷,這才是最大的問題。

研調機構Kantar Media數據顯示,,2013年三星(005930-KR)在美國行銷費用高達3.63億,光第4季就大手筆斥資1.28億美元。蘋果也不甘示弱,去年行銷費用達3.51億美元,第4季預算也超過1億美元。反觀宏達電,全年行銷費用僅達7580萬美元,第四季甚至只有150萬美元,這樣將很難在競爭激烈的智慧型手機市場中,贏得注意力。

HTC One M8於25日發表,雖然較前一代HTC One要來得精緻且更吸引人,但上市時間卻和三星Galaxy S5強碰,相比之下,HTC就顯得弱勢。

Lopez Research分析師Maribel Lopez表示,宏達電真的需要提高在市場的能見度,否則在國際市場上「根本名不見經傳」。

去(2013)年宏達電重金禮聘「鋼鐵人」小勞勃道尼代言,卻因內容不知所云挨批,今年則將與電影「美國隊長2」合作。去年 10月,宏達電董事長王雪紅正式負責行銷部門,執行長周永明則專注產品研發。至於雙巨頭共治成果如何?則還要觀察今年下半年的表現。

其實,宏達電的狀況並不是向來都如此糟糕。數年前,宏達電有幾次已經快要成功打開市場知名度:HTC是首個和Google合作,並打造出Android智慧型手機的廠商,旗下的EVO 4G驚豔市場,甚至有人認為,HTC將有機會會挑戰蘋果的龍頭地位。

早期,HTC推出的sense介面也吸引了不少專為作業系統而來的用戶,甚至還培養了一群死忠的HTC粉絲。

然而,宏達電壯志未酬。在新的手機品牌快速興起之後,HTC的名字也在這巨大的浪潮中逐漸被淹沒。宏達電觸角伸的太廣,想和異業結盟卻操之過急,反而失焦:包括「臉書機」ChaCha恰恰、Salsa騷莎,或主打「女性專用的」HTC Rhyme等,都可說是失敗的案例。

三星有雄厚財力可砸在行銷上,蘋果有忠實的粉絲力挺,而宏達電卻兩者皆無。縱使宏達電有實力可以研發優質產品,在國際市場上,品牌名聲仍不響亮,未來宏達電該如何殺出生路,或許還需要更多資金,才有可能起死回生。

本文出處

今日點閱排行:

『新聞來源/鉅亨網,Yes娛樂

熱門文章
北台灣變天!「雷雨胞將襲」影響程度曝 下周暖熱如夏
北台灣變天!「雷雨胞將襲」影響程度曝 下周暖熱如夏

中天新聞

中毒案奪2命!他揪公司餐驚「寶林員工全逃過」 餐飲業內幕曝
中毒案奪2命!他揪公司餐驚「寶林員工全逃過」 餐飲業內幕曝

TVBS新聞網

為「健康」因素消失淡出演藝圈十年 TANK宣告睽違5年再開唱
為「健康」因素消失淡出演藝圈十年 TANK宣告睽違5年再開唱

中天新聞

桃園男登山不慎滑落山坡成冰冷遺體 忠犬護屍4天3夜讓人動容
桃園男登山不慎滑落山坡成冰冷遺體 忠犬護屍4天3夜讓人動容

記者爆料網

獨家/汪小菲求婚成功!示愛新歡Mandy:我的老婆來自台北
獨家/汪小菲求婚成功!示愛新歡Mandy:我的老婆來自台北

CTWANT

郵局發獎學金!壽險保戶子女獎學金4/1日起申請 最高可領3千元
郵局發獎學金!壽險保戶子女獎學金4/1日起申請 最高可領3千元

中天新聞

清明後「4生肖」鴻運當頭!屬牛事業好運不斷、屬龍投資有意外收穫
清明後「4生肖」鴻運當頭!屬牛事業好運不斷、屬龍投資有意外收穫

中天新聞

遶境路線曝!台南鹿耳門土城香4月12日登場 廟方免費贈千條絲巾
遶境路線曝!台南鹿耳門土城香4月12日登場 廟方免費贈千條絲巾

中天新聞

她疲倦到連登階都困難  一檢查竟是「急性血癌」! 醫示警:合併「6大徵兆」快就醫
她疲倦到連登階都困難 一檢查竟是「急性血癌」! 醫示警:合併「6大徵兆」快就醫

潮健康

郵局發錢了!學生、家長嗨領「最高3千元」 錯過捶心肝
郵局發錢了!學生、家長嗨領「最高3千元」 錯過捶心肝

TVBS新聞網

他時常蕁麻疹發作,竟是「1提神飲品」惹禍! 不少人早上都要喝
他時常蕁麻疹發作,竟是「1提神飲品」惹禍! 不少人早上都要喝

健康醫療網

海鮮公司變電箱下挖「密道」偷電 電費大減437萬度竊得2702萬元
海鮮公司變電箱下挖「密道」偷電 電費大減437萬度竊得2702萬元

CTWANT

新竹疑爆「大規模食物中毒」!補習班出事 52學童集體吐瀉
新竹疑爆「大規模食物中毒」!補習班出事 52學童集體吐瀉

TVBS新聞網

「寶林茶室」出事粿條黎仿軒也有吃! 爸媽還打包回家
「寶林茶室」出事粿條黎仿軒也有吃! 爸媽還打包回家

中天新聞

水逆凶狠殺到!5星座「災厄纏身」受重擊 牡羊最慘倒大楣了
水逆凶狠殺到!5星座「災厄纏身」受重擊 牡羊最慘倒大楣了

TVBS新聞網

新竹冰沙「陷食安風波」?多人發燒嘔吐 衛生局派員稽查
新竹冰沙「陷食安風波」?多人發燒嘔吐 衛生局派員稽查

TVBS新聞網

連假必備!他激推好市多「這零嘴」現折100:一次掃兩箱
連假必備!他激推好市多「這零嘴」現折100:一次掃兩箱

TVBS新聞網

女警想請假遭疑裝病「檢查出癌症四期」 所長刁難才給假…下場出爐
女警想請假遭疑裝病「檢查出癌症四期」 所長刁難才給假…下場出爐

CTWANT

詭異!寶林茶室「只有3/20沒人中毒」 專家曝2可能原因
詭異!寶林茶室「只有3/20沒人中毒」 專家曝2可能原因

中天新聞

寶林2死!台大醫喊避免「這種飯、麵」重複加熱 米酵菌酸更猛爆
寶林2死!台大醫喊避免「這種飯、麵」重複加熱 米酵菌酸更猛爆

TVBS新聞網

59
0
分享