圖說:觀光局將朝陸客自由行、東南亞新興市場,以及郵輪等3方向,行銷台灣之美,力衝900萬旅客來台觀光目標。(欣傳媒資料照片)
欣傳媒 | 記者蕭介雲/台北報導
台灣今年要力衝900萬旅客來台觀光目標,觀光局將朝中國大陸自由行市場、東南亞新興市場,以及國際郵輪市場等3方向推動,以去年為基礎再成長10%,除印尼、越南等新興市場,今年也將宣傳開發俄羅斯市場,全面出擊。
觀光局近期正研擬衝刺900萬旅客計畫,將結合各部會力量一起推動,同時,也會綜觀鄰近國家和地區,今年所提出新的發展策略,進行市場區隔分析,對計畫進行最後修正,以發揮最大綜效。
今年初迄今,觀光市場發展符合預期,對於能否順利完成這項目標,據指出,「仍有挑戰性」,主要在我方除了衝量,更要同步兼顧質的提升,朝高質化的方向發展,預計在第三季進入高峰。
除了原有的大陸市場穩定成長,東南亞、中東、穆斯林等中高端、新富市場的經營外,另外一個全世都在搶的客源市場,就在俄羅斯。
觀光局表示,「俄羅斯outbound消費實力非常驚人」、「台灣的優勢,在於地理位置距離最近,不論是海灘或戶外活動,多元且方便,相關觀光資源豐富。」由於當地冬天長,想享受溫暖的陽光,台灣會比泰國等地都還要更近、更便利。
而在大陸市場方面,觀光局將視陸客來臺自由行發展情形,持相關機關協調,於適當時機提高每日限客,同時透過兩岸觀光小兩會協商,爭取增加自由行城市及放寬異地簽證,如果自由行上限再放寬、增加試點城市,預估今年自由行來台人數,可望躍升百萬人次。搭配網站及新興社群網路媒體宣傳,將吸引更多陸客。
在東南亞新興市場,則將透過行政院觀光發展推動委員會,持續與外交部及內政部移民署,協調簡化東南亞新興市場,旅客來臺簽證可行方案,期降低東南亞旅客來臺旅遊障礙,目前已有初步共識。
有關國際郵輪市場,觀光局推行「推動國外郵輪來臺獎助要點」,以實質獎勵措施吸引國際郵輪來臺靠泊,並提供港務公司及縣市政府,郵輪靠泊的迎送賓表演活動與場地佈置協助,每年組團參加全世界重要郵輪展,運用展攤行銷及公關推廣活動等,持續宣傳臺灣觀光旅遊產品。
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