為何要做「阿滴日常」?阿滴談 YouTuber 的轉型與延伸:我沒有失去初衷

為何要做「阿滴日常」?阿滴談 YouTuber 的轉型與延伸:我沒有失去初衷

經理人月刊 2020-03-09 18:11

文 / 《經理人月刊》盧廷羲、林庭安

「大家好,我是阿滴。今天《經理人》雜誌來訪……,」在正式採訪還沒開始前,阿滴(本名都省瑞)拿起 GoPro 開始錄影,問起記者們的工作型態,這是為了更新去年 11 月新成立的 YouTube 頻道「阿滴日常」。

該如何透過網路建立個人品牌? 經理人雜誌訪談精華【阿滴日常】

「阿滴英文」是台灣第二個突破 200 萬訂閱的 YouTube 頻道,2015 年成立,5 年來為了打響「阿滴英文」這塊招牌,阿滴做了許多不一樣的嘗試,包括出書、製作周邊商品與內容訂閱等,「YouTube 的演算法與推薦機制不斷在改變,如果沒有做出相對應的轉型,品牌就不會延續。」

從原本的一人團隊,到現在公司擁有 9 名員工,阿滴做的每一件事,都是為了讓「阿滴英文」的品牌能向外延伸、多角化經營。

 

阿滴英文:找到內容的最大公約數,一次解決很多人的問題

剛開始,因為喜歡英文教學,也懂得製作影片,阿滴在工作之餘,每個星期固定發布一支影片。2016 年,因為看好 YouTube 的發展,辭掉工作,成為全職 YouTuber。

然而,因為想「教」英文,阿滴的影片內容愈來愈艱澀,像是在講解語言學,但「做內容就是要為一群人解決問題,需求的人太少,就會反映到觀看次數。所以要找到最大公約數,一次解決很多人的問題。」

比起英文寫作,影片這個媒介比較能示範、學習英文口說,於是他們推出「10 句常用英文」單元,內容轉成日常英文口說。透過有趣、實用的方式解決大家害怕說英文的問題,也確立了阿滴英文的品牌形象與定位。

不過,網路世界裡,需求與演算法都不斷變動,同一個成功方式沒辦法一直延續。在 2017 年突破百萬訂閱後,阿滴發現純教學的影片觸及率已達瓶頸,必須不斷調整內容形式。

這時,他有兩種選擇:維持現狀,做 100% 的教學,但頻道難再成長;調降教學比例,加入其他元素,「我的初衷是讓人對英文有興趣,與其堅持教學,不如讓更多對英文沒興趣的人看到我的影片,轉而對英文有興趣。」所以,阿滴、滴妹開始在頻道裡唱英文歌曲、跟其他 YouTuber 互動,甚至拍攝愚人節影片。不過,此舉卻引來網友說他失去初衷。

阿滴日常頻道,就是回應沒有辦法接受阿滴「不教英文」的觀眾。他將影片拆分至兩個頻道,生活放在阿滴日常,跟英文相關的影片放在阿滴英文。

 

阿滴日常:加強個人特質,角色鮮明觀眾才有印象

「我分享英文的初衷沒有改變,但阿滴也是一個品牌,我希望大家可以聯想到別的東西,」如果把雞蛋都放在同個籃子(英文教學)裡,當大家不喜歡你或平台規則改變時,品牌就會隨著消逝。

除了不斷更新內容、找到觀眾需要被解決的問題,一個受人喜歡的品牌,更要有自己的角色。

阿滴身上除了英文,還貼了許多標籤:「暖男」「妹控」「愛穿棉褲」「眼鏡為本體」……,這些都是他原有的特質,只是在不同階段,他會思考自己在意什麼,再適時放大特質。舉例來說,他發現自己某次穿了棉褲上鏡頭,引起社群熱烈討論,他決定讓棉褲這個元素重複出現,「不是說你要把個性從 A 改成 B,而是把 A 的個性發揮到 100。」

「營運頻道就是角色跟內容的堆疊,要不就是角色超級鮮明,不然就是主題超級實用,」阿滴英文能成為第一個達到百萬訂閱的知識型 YouTube 頻道,就是因為它兩者兼具,「我不覺得你一定要是個非常外向的人才能吸睛,只是要怎麼把你擁有的『好特質』放大。」

 

攝影/賀大新

 

【延伸閱讀】

 

(本文經授權轉載自《經理人月刊》2020年1月號,未經授權禁止轉載。)

熱門文章
獨家/汪小菲求婚成功!示愛新歡Mandy:我的老婆來自台北
獨家/汪小菲求婚成功!示愛新歡Mandy:我的老婆來自台北

CTWANT

「寶林茶室」出事粿條黎仿軒也有吃! 爸媽還打包回家
「寶林茶室」出事粿條黎仿軒也有吃! 爸媽還打包回家

中天新聞

他時常蕁麻疹發作,竟是「1提神飲品」惹禍! 不少人早上都要喝
他時常蕁麻疹發作,竟是「1提神飲品」惹禍! 不少人早上都要喝

健康醫療網

好有錢!台灣7千人擁「10億超高資產」 總規模高達15兆
好有錢!台灣7千人擁「10億超高資產」 總規模高達15兆

藝點新聞

寶林2死!台大醫喊避免「這種飯、麵」重複加熱 米酵菌酸更猛爆
寶林2死!台大醫喊避免「這種飯、麵」重複加熱 米酵菌酸更猛爆

TVBS新聞網

好天氣沒了!連5天「全台炸雨」猛變天 雨最大時間曝
好天氣沒了!連5天「全台炸雨」猛變天 雨最大時間曝

TVBS新聞網

電線短路爆開!高雄三民大片柏油路遭「掀起」 已將部分道路封鎖
電線短路爆開!高雄三民大片柏油路遭「掀起」 已將部分道路封鎖

CTWANT

新竹冰沙「陷食安風波」?多人發燒嘔吐 衛生局派員稽查
新竹冰沙「陷食安風波」?多人發燒嘔吐 衛生局派員稽查

TVBS新聞網

郵局發錢了!學生、家長嗨領「最高3千元」 錯過捶心肝
郵局發錢了!學生、家長嗨領「最高3千元」 錯過捶心肝

TVBS新聞網

寶林茶室食物中毒案重大發現!死者解剖確認驗出「米酵菌酸」!
寶林茶室食物中毒案重大發現!死者解剖確認驗出「米酵菌酸」!

食力foodNEXT

桃園男登山不慎滑落山坡成冰冷遺體 忠犬護屍4天3夜讓人動容
桃園男登山不慎滑落山坡成冰冷遺體 忠犬護屍4天3夜讓人動容

記者爆料網

「水逆」到4/25,最辛苦是4/15前
「水逆」到4/25,最辛苦是4/15前

品觀點傳媒

中毒案奪2命!他揪公司餐驚「寶林員工全逃過」 餐飲業內幕曝
中毒案奪2命!他揪公司餐驚「寶林員工全逃過」 餐飲業內幕曝

TVBS新聞網

遶境路線曝!台南鹿耳門土城香4月12日登場 廟方免費贈千條絲巾
遶境路線曝!台南鹿耳門土城香4月12日登場 廟方免費贈千條絲巾

中天新聞

她疲倦到連登階都困難  一檢查竟是「急性血癌」! 醫示警:合併「6大徵兆」快就醫
她疲倦到連登階都困難 一檢查竟是「急性血癌」! 醫示警:合併「6大徵兆」快就醫

潮健康

女警想請假遭疑裝病「檢查出癌症四期」 所長刁難才給假…下場出爐
女警想請假遭疑裝病「檢查出癌症四期」 所長刁難才給假…下場出爐

CTWANT

新竹疑爆「大規模食物中毒」!補習班出事 52學童集體吐瀉
新竹疑爆「大規模食物中毒」!補習班出事 52學童集體吐瀉

TVBS新聞網

水逆凶狠殺到!5星座「災厄纏身」受重擊 牡羊最慘倒大楣了
水逆凶狠殺到!5星座「災厄纏身」受重擊 牡羊最慘倒大楣了

TVBS新聞網

海鮮公司變電箱下挖「密道」偷電 電費大減437萬度竊得2702萬元
海鮮公司變電箱下挖「密道」偷電 電費大減437萬度竊得2702萬元

CTWANT

詭異!寶林茶室「只有3/20沒人中毒」 專家曝2可能原因
詭異!寶林茶室「只有3/20沒人中毒」 專家曝2可能原因

中天新聞

95
0
分享