【鉅亨網記者黃佩珊 台北】
手機品牌廠在中國市佔大洗牌，蘋果挾著大尺寸iPhone 6題材，今年在銷售額市佔(value share)可望提高到28%，打敗三星；在強敵壓境下，宏達電(2498-TW)市佔持續流失，今年出貨量及單價各將下滑14%及3%，此外，宏達電的品牌印象逐季滑落，調查顯示消費者「下次最想購買的智慧手機品牌」中，小米高達13.8%、宏達電只有3.2%。
摩根士丹利證券台灣區研究部主管呂智穎認為，蘋果在中國的銷售額市佔透過中移動開賣和大尺寸iPhone 6題材，可從去年的20%提升至28%，三星由27%降到23%。不過，三星的中低階機種佔有一定比重，以銷量市佔來看，三星可維持去年19%，蘋果由6%提升到8%。
至於宏達電後市恐難樂觀，摩根士丹利預估，今年出貨量恐年減14%至1840萬支，面臨市佔持續流失壓力，且在產品組合改變下，今年宏達電平均單價也將下滑3%。
此外，研究機構TrendForce旗下消費者研事業處AVANTI，針對2013年中國消費者市場智慧手機品牌認知調查顯示，蘋果和三星品牌印象仍穩居1、2名，至於小米、聯想、華為也榜上有名，宏達電與NOKIA品牌印象度則是逐季滑落。
AVANTI去年第4季調查「下次最想購買的智慧手機品牌」中，三星以24.3%比率居冠，蘋果為21.1%居次，依序為小米13.8%、華為4%、NOKIA 3.5%、宏達電3.2%及聯想2.5%。
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