怎樣寫好企劃案》一定要學起來！企劃人成功的秘訣，「如果」思考法
企劃人最重要的人格特質，除了必須天天動腦之外，就是要具備豐富的想像力。人類的心智大約可區分為觀察、記憶、理解（分析和判斷）、想像四大功能。其中以想像力最重要，因為它是一切創意、企劃、發明之泉源。人類為了加強手指的力量，所以發明老虎鉗與起子；為了加強手臂的力量，所以發明鐵鎚與千斤頂，它們都是想像力的傑作。
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圖說：「想像力遠比知識來得重要。」企劃人最重要的人格特質，除了必須天天動腦之外，就是要具備豐富的想像力。
許多偉人深知想像力的重要，科學家愛因斯坦曾說：「想像力遠比知識來得重要。」大文豪莎士比亞（William Shakespeare）說：「想像力使人類成為萬物之靈。」哲學家狄斯雷立（Disraeli）則更露骨地說：「想像力統治著整個世界。」
想像力是什麼？想像力包括夢想、聯想甚至幻想等，它是人類的特殊稟賦，它是一種把經驗、觀念、夢幻等矛盾的因素融合成一體的能力，也是一種將內在的心靈世界與外在的現實世界組合成虛構形象的能力。人和獸之間最主要的天賦區別就在：人類能運用想像力，去發揮自己的潛能並控制大自然；而其他的動物除了簡單的記憶力之外，毫無運用抽象意念的想像能力。
想像力是企業家成功的祕訣
許多人對船王歐納西斯（A. S. Onassis）致富的祕訣很好奇，特別是他在與人洽談生意或主持會議時，既不用秘書，也不準備檔案，可是都能折服對方，無往不利。有一天晚上，服侍歐納西斯達十年的僕人佛萊德發現他成功的秘密。佛萊德說：「晚上十一點左右，我看見歐納西斯獨自在甲板上走來走去，喃喃自語。前後有兩個小時，他就像在主持一項重要的會議，有時點頭認可；有時停頓一會，思考恰當的回應；有時生氣地喝斥；他就像一名在排戲的演員。」原來歐納西斯成功的秘密就在—運用想像力，事前做充份的練習與準備。
想像力是作家創作的泉源法國劇作家居雷爾（Francois Curel）想要寫劇本時，就會到空無一人的劇場去，假想舞台上好比有真人在演奏一樣，運用想像力，開始構思劇本。居雷爾總是一邊幻想著一邊揮筆疾書。當然，他寫了又改，改了又寫，一直不停地寫下去。寫到最後他筋疲力盡，精神恍惚之際，突然腦袋裡浮現出舞台的景像，同時舞台上的人物開始演出。
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圖說：船王歐納西斯成功的秘密就在—運用想像力，事前做充份的練習與準備。
這時，別人當然看不見，可是對居雷爾而言，各種角色正鮮活地在舞台上既走動又講話。於是，他把舞台上的對白仔細地寫下來，接著，一個完整的舞台劇本就完成了。
「如果」思考法
想像力是一種天賦的本能，每一個人在孩童時，原本都具有豐富的想像力，可是在社會種種框框（包括法律、規章、制度、傳統等）的限制與約束之下，隨著年齡的增長逐漸被扼殺了。根據美國一項研究顯示，兒童進入小學就讀兩年之後，想像創造的能力減少 61％，到四十歲時，減少98％。為今之計，得要設法恢復。為了提高成年人的想像力，有人「刻意」或經常和純真的小孩一起玩耍，也有人經常自己動手製造家具或裝修自己的房屋。由於前者易受小孩豐富想像力的感染，後者在動手過程必須運用到想像力，因此兩者都是提高成年人想像力的方法。
雖然上述兩種提高想像力的方法有一定的效果，可是都比不上一種運用「如果」的方法。當一個人的思考有了「如果」的空間，那麼他的想像力將從法律、規章、制度、傳統等束縛中解放出來。許多新產品由此開發成功。
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圖說：提高想像力，絕對比不上一種運用「如果」的方法！當一個人的思考有了「如果」的空間，那麼他的想像力將從法律、規章、制度、傳統等束縛中解放出來。許多新產品由此開發成功...
— 惠新公司的暢銷產品「YG 新潮內褲」（一種男性比基尼式緊身三角褲），那是來自「如果讓男人也穿三角褲」的賣點。
— 百能工業公司的 Bensia 免削鉛筆，那是來自「如果鉛筆不須用刀削還能夠繼續寫書」的賣點。
— 風行一時的電磁爐，那是來自「如果爐子不用火也能煮東西」的賣點。
從上面三個實例可知，「如果」的思考方式為提高想像力的良策，應多加運用。
本文節錄：【怎樣寫好企劃案：8個簡單步驟、14個好用的企劃案格式、20個激發創意的方法】一書／時報出版
作者/郭泰
政大新聞系畢業，曾任中國時報記者，並在世新大學教過廣告企劃，39歲因閱讀吳靜吉博士所寫的《青年的四個大夢》，講述到明朝醫學大家李時珍的事蹟時大為感動，毅然離開工作15年的職場，開始追逐夢想，選擇書寫為終身志業，以李時珍為師，希望能寫出一本與《本草綱目》一樣的經典，能夠傳世。
匆匆33年過去了，到了2018年他已經72歲了，總共寫了35本書，讀者高達120萬人次，深入淺出，擅用故事是他一貫的寫作風格，曾榮獲「金鼎獎」與「金書獎」，作品不但暢銷，而且長銷，其中多部著作更是誇時代必讀經典。
企劃方面，他比較滿意的作品為《怎樣寫好企劃案》與《怎樣成為企劃高手》；推銷方面，他比較滿意的作品為《推銷學》與《鼓舞》。
有人稱他是「用寫作定位人生的企劃專家」，他則認為人生最重要的是，我找到自己恰當的位置。
